《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年年底，中國(guó)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超350萬(wàn)場(chǎng)。

近年來(lái)，有的網(wǎng)絡(luò)主播在短視頻平臺(tái)展示優(yōu)質(zhì)的文化藝術(shù)表演，不僅豐富了人們的精神生活，還緩解了公共文化服務(wù)的區(qū)域不均衡不充分發(fā)展問(wèn)題；有的人將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“冷門(mén)絕學(xué)”搬到直播間，既傳播了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又為非遺保護(hù)與傳承開(kāi)辟了新路徑；還有的主播用淺顯易懂的語(yǔ)言，向廣大觀眾普及各類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，促進(jìn)了知識(shí)的共享與傳播，在網(wǎng)絡(luò)空間形成股股清流。

此外，網(wǎng)絡(luò)主播的影響力開(kāi)始向線下延伸，“一個(gè)人帶火一座城”的現(xiàn)象在淄博、菏澤、開(kāi)封等地相繼出現(xiàn)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁活力。而與此同時(shí)，也有一些網(wǎng)絡(luò)主播因行為失范而遭輿論詬病。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)可謂鮮花朵朵也雜草叢生。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)布內(nèi)容的品質(zhì)良莠不齊的情況，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播面臨“不可能三角”困境：即持續(xù)更新、高質(zhì)量?jī)?nèi)容、合規(guī)化生產(chǎn)，三者同時(shí)實(shí)現(xiàn)需要較高的職業(yè)化訓(xùn)練。面對(duì)“不可能三角”時(shí)，一些人選擇舍棄規(guī)范性。

規(guī)范性一旦被舍棄，底線就守不住了。

那么，超千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)主播的行業(yè)如何規(guī)范？如何讓其以更健康的姿態(tài)面向大眾？

“來(lái)自人力資源和社會(huì)保障部的職業(yè)化認(rèn)定，一定會(huì)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)化進(jìn)程?！倍坑钪赋?，這邁出了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)規(guī)范發(fā)展的第一步。實(shí)際上，這一職業(yè)管理面臨的最大挑戰(zhàn)源自其極高的流動(dòng)性。因此，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)需要構(gòu)建更為詳盡具體的指導(dǎo)規(guī)范、培訓(xùn)計(jì)劃、管理機(jī)制，以及明確倫理守則等。

“首先，要壓實(shí)兩個(gè)主體的責(zé)任?！倍坑畋硎荆环矫?，可以先對(duì)職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)主播作出明確的概念界定，比如，根據(jù)各個(gè)主流平臺(tái)粉絲量或帶貨流水、穩(wěn)定直播時(shí)長(zhǎng)、頻率等認(rèn)定職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)主播。從這些頭部主播入手，進(jìn)而分級(jí)分類(lèi)分層地對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行就地培訓(xùn)和指導(dǎo)。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的規(guī)范發(fā)展還需逐步提高M(jìn)CN機(jī)構(gòu)（幫助簽約主播進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)的公司——記者注）的準(zhǔn)入門(mén)檻。董晨宇在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，某些MCN機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，主播能力參差不齊，再加上培訓(xùn)的缺位，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

可喜的是，無(wú)論是政府部門(mén)還是平臺(tái)企業(yè)，都在大力推進(jìn)行業(yè)監(jiān)管，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播積極傳播向上向善的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，促使直播行業(yè)有序發(fā)展。

2022年5月，中央文明辦、文化和旅游部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，要求各網(wǎng)站平臺(tái)禁止為未成年人提供現(xiàn)金充值、“禮物”購(gòu)買(mǎi)、在線支付等各類(lèi)打賞服務(wù)。有關(guān)部門(mén)出臺(tái)了一系列政策文件，推動(dòng)成立網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻行業(yè)組織，指導(dǎo)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)主播培育工程。

網(wǎng)絡(luò)主播的規(guī)范發(fā)展也離不開(kāi)平臺(tái)的相關(guān)治理政策。去年12月，抖音平臺(tái)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)主播信用分制度，對(duì)違規(guī)主播扣除信用分、暫時(shí)或永久關(guān)閉賬號(hào)，今年上半年，發(fā)布涉及違規(guī)交易、虛假內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)水軍、AI虛擬人等9項(xiàng)公告、規(guī)范和專(zhuān)項(xiàng)治理方案。淘寶去年整治了5.5萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)主播，加強(qiáng)假貨治理和虛假宣傳監(jiān)管。

事前預(yù)防又該怎么做呢？2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》。其中第五條指出，“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽。鼓勵(lì)網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)存在爭(zhēng)議的信息標(biāo)記爭(zhēng)議標(biāo)簽，并對(duì)相關(guān)信息限流。

董晨宇表示，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)教育也應(yīng)逐步納入到大專(zhuān)院校的教育體系當(dāng)中?！半娚虣C(jī)構(gòu)與專(zhuān)科院校合作，建立校企協(xié)同培養(yǎng)體系，解決其就業(yè)問(wèn)題，機(jī)構(gòu)也由此獲得大量高素質(zhì)主播，這是一種雙贏。”

（編輯：映雪）