新能源、電熱毯、美甲貼領跑全球，美國、歐洲買爆的國貨，不再只是義烏小商品

疫情之下，口紅需求小了，但假睫毛、指甲貼卻大賣；世界杯賽場外，移動板房也走出國門，成了卡塔爾的賽事基建；國產新能源車加速出海，帶火了充電樁……今年海外熱銷國貨中，藏著不少世界潮流和消費趨勢。

近日，阿里國際站發(fā)布2022年度十大商品，其中新能源裝備、激光機械、露營帳篷等國貨領跑全球市場，不僅反映了民營中小企業(yè)出口商品的景氣度，也凸顯出中國產業(yè)鏈快速響應海外市場需求的能力。

小眾興趣增速迅猛

“疫情以來，公司憑借著凝膠美甲膠單一產品，實現了30%—40%的年增長率，產品外銷至美國、日本和歐洲?！鄙虾；圩嘶瘖y品有限公司負責人郭慧萍告訴記者，由于美甲膠是近幾年的新產品，剛在歐美流行初期，公司就敏銳地捕捉這一商機，加大了海外市場的投放推廣，同時針對不同市場定制產品，結果一炮而紅。阿里國際站上，近三年假睫毛買家數同比增長71%、美甲貼同比增長150%。

“美國的版型要求色彩飽和度高，顏色絢麗夸張，日本比較素雅，而歐洲人更偏愛原甲色。”她表示，公司每年投入研發(fā)費用超過600萬元，在奉賢東方美谷設立研發(fā)實驗室，定制開發(fā)產品后通過浙江嘉善的工廠生產，供應鏈綜合能力較強。

在阿里國際站上，近三年假睫毛買家數同比增長71%、美甲貼同比增長150%。今年假睫毛的買家數同比增長65%，交易增長24%，美甲貼的買家數同比增長70%。

與國內流行趨勢類似，露營也火遍了全球。數據顯示，今年帳篷類商品銷量翻倍，山東威海等露營帳篷產業(yè)帶一度供不應求，作為全球戶外供給大本營，中國有15萬家制造商和20萬家貿易商，這一數量仍在持續(xù)增長中，僅年初4個月，國內新注冊帳篷企業(yè)超7000家，同比增幅114%。

此外，休閑養(yǎng)蜂這一小眾興趣也逐漸在海外流行開來。“國內養(yǎng)蜂是謀生手段，但是在海外，養(yǎng)蜂人越來越多，就像釣魚一樣，成了一種休閑活動?！焙幽隙嗵鹈垧B(yǎng)蜂科技有限公司負責人告訴記者，公司主要海外客戶是經銷商和大型養(yǎng)蜂場，單從2020年開始，公司發(fā)現海外的C端電商的增長很快，尤其是歐洲、美國、澳洲等地區(qū)，今年上半年，C端群體占據營業(yè)額40%，比例翻了一倍。

新能源保持三位數增長

在該榜單中，記者發(fā)現新能源行業(yè)獨占三席，受歡迎程度可見一斑。同時，阿里巴巴國際站數據顯示，國產新能源相關商品連續(xù)三年保持三位數以上增長。

今年以來，受天然氣、電力等能源價格飆升影響，家用太陽能成為歐洲市場的暢銷貨。由于安裝光伏設備會有補貼，一些歐美家庭把對光伏設備的采購視為一種投資，受此影響，今年前三季度，國產電熱水器、電暖器等品類銷量激增，其中電熱毯銷量增長近5倍。

此外，國產電動自行車、新能源壁掛充電樁也搭乘“雙碳”東風加速出海。

目前，歐洲是全球電動自行車最大的市場。受2020年疫情影響，歐洲電動自行車的銷量達到了約510萬輛，2025年有望突破1000萬輛。在美國，電動自行車銷量已達81萬輛，隨著政府高額補貼的落地，預計到2023年，美國電動自行車市場銷量將達到1.3億輛。依靠強大的自行車和儲能供應鏈，國產電動自行車在歐美市場風靡，境外買家數同比增長72%。

隨著中國新能源汽車的出海潮，國產充電樁也率先搶占海外市場。阿里巴巴國際站上，新能源充電樁全球熱門搜索指數自2020年以來呈現爆發(fā)式增長，其中搜索熱度最高的國家為英國、德國、愛爾蘭、美國和新西蘭。同時，新能源充電樁全球買家數同比增長2.5倍，交易增長184%。

移動板房也成“亞洲之光”

卡塔爾世界杯如火如荼展開，“亞洲之光”不僅是球場上的日本韓國，也是跨境出海的義烏小商家們。據義烏商家反饋，今年卡塔爾世界杯，土豪金配色的周邊尤為受青睞，除了最常見的“大力神杯”之外，守門員手套銷量也同比增長323%，桌面足球激增444%、世界杯獎杯獎牌銷量大漲126%。

其中主打胸卡和徽章的陳顯春便分到了一杯羹?！耙咔檫@三年，我家的生意是起起伏伏，2020年銷量掉得厲害，我們不得不轉型做防疫面罩，撐到今年生意竟反彈了，訂單接到手軟?！彼嬖V記者，由于拿到了卡塔爾世界杯的訂單，主攻世界杯紀念獎杯以及球迷紀念章和鑰匙鏈等，為了趕工期，員工吃住都在工廠，半年的銷量已經超過了去年和前年的總和。

不僅是小商品，就連世界杯球迷村售價200美金一晚的集裝箱公寓，也產自中國浙江、廣東等地的移動板房商家。

阿里國際站負責人介紹，“移動板房”在世界杯前已成為跨境指數熱詞，未來3年海外市場預計有三分之一的建筑將采用預制化，預制產品主要呈現標準化、輕組裝、一站式全裝修及智能型等特點。

更多高附加值國貨加速出海

令人意外的是，激光機械也成了榜上一員。“國產激光機械近年來大量出口國際市場，打破了以往海外品牌壟斷的市場局面?！鄙綎|銳圖激光科技有限公司總經理馬同偉表示，國內激光市場競爭殘酷，于是將目光投向海外，目前在中低端市場實現對歐美產品的完全替代，在美國等發(fā)達國家用于商用小店工藝品加工，在巴西、俄羅斯、泰國等國家用于工廠生產，預計到2027年，中國將占全球激光機械供給的30%。

“近年來我國外貿產業(yè)技術水平提升，出口商品呈現結構優(yōu)化、質量提升、高附加值的趨勢?！敝袊鴩H經濟交流中心副理事長魏建國分析稱，新能源、取暖設備等部分品類表現亮眼，不排除受到短期突發(fā)偶然因素和熱門事件的影響，但從長期來看也有必然性，隨著國內商家對跨境電商平臺的重視程度和運營能力不斷提高，捕捉海外市場突發(fā)需求的敏感度和響應能力極大提高，總能第一時間“跑贏”他國競爭對手，獲得市場紅利。

據海關統(tǒng)計，中國跨境電商進出口規(guī)模在過去5年間增長了近10倍，去年達到1.92萬億元，同比增長18.6%。2022年以來，我國跨境電商仍保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。

阿里國際站總裁張闊表示，今年整體外貿市場面臨較大波動，透過這份榜單看到中國外貿商家的韌性，也看到中國外貿高質量增長的信心。中國制造正借助數字化能力，快速洞察海外需求變化，成為世界供給里最具有“確定性”的一部分。

(編輯:月兒)