“我們預(yù)計(jì)2024年文旅市場(chǎng)將延續(xù)火爆行情，游客需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的多元分層趨勢(shì)?！比龒{旅游內(nèi)部人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

多地景區(qū)推出優(yōu)惠政策

為喜迎龍年，多地景區(qū)紛紛推出新春優(yōu)惠政策。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有13地發(fā)布了景區(qū)門(mén)票減免、半價(jià)優(yōu)惠、限期免費(fèi)開(kāi)放等政策，其中包括多個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)。

以湖北省為例，2024年一季度，恩施大峽谷、咸豐坪壩營(yíng)、恩施大清江等多個(gè)景區(qū)都推出了對(duì)生肖屬“龍”以及姓名中含“龍”字的游客免門(mén)票的優(yōu)惠政策。

恩施旅游集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理樊后濤向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，為了進(jìn)一步拉動(dòng)新春旅游消費(fèi)，通過(guò)門(mén)票優(yōu)免政策，帶動(dòng)酒店、景交、演藝等二消項(xiàng)目的提升。開(kāi)春后，還將陸續(xù)開(kāi)展“百萬(wàn)大學(xué)生春游恩施”等活動(dòng)。

四川省也積極推出相關(guān)政策。據(jù)了解，2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花這“三州一市”將推行國(guó)有4A級(jí)及以上旅游景區(qū)門(mén)票“買(mǎi)一送一”、國(guó)有4A級(jí)以下旅游景區(qū)門(mén)票全免的優(yōu)惠政策。

艾文智略首席投資官曹轍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，本輪景區(qū)優(yōu)惠政策的實(shí)施恰逢寒假及春節(jié)臨近，總體上呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)：一是惠及范圍廣，二是時(shí)間跨度長(zhǎng)，三是疊加福利多，四是營(yíng)銷模式新。

“多地推出春節(jié)文旅大禮包，形成了跨地域的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這不僅有助于提升各地區(qū)的知名度，也有利于促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。”北京社科院副研究員王鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

“景區(qū)在免門(mén)票的同時(shí)，還要不斷探索提升服務(wù)質(zhì)量、開(kāi)發(fā)特色商品等多元化的盈利模式，以保障自身的可持續(xù)發(fā)展?！敝袊?guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事朱克力在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。

上市旅企備戰(zhàn)忙

一方面是政策大禮包助力吸引客流，另一方面是上市旅企多措并舉，積極備戰(zhàn)春節(jié)旅游高峰。

“為營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，三特索道旗下項(xiàng)目持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品供給，市場(chǎng)活動(dòng)異彩紛呈。”三特索道相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，比如梵凈山索道推出“梵凈春韻、索道之行”抖音話題活動(dòng)征集賽并設(shè)置豐厚獎(jiǎng)金；湖北崇陽(yáng)浪口溫泉景區(qū)將于正月初一至初六每晚七點(diǎn)舉行煙花秀等。

三峽旅游的“兩壩一峽”“長(zhǎng)江夜游”將于2月11日開(kāi)啟新春首航。據(jù)三峽旅游內(nèi)部人士透露，“兩壩一峽”2024新春首航系列活動(dòng)，目前已經(jīng)策劃了IP贈(zèng)禮、民宿表演、新春祈福等多個(gè)活動(dòng)。此外，“兩壩一峽”還將舉行“好運(yùn)啟航”抖音直播活動(dòng)。

出境游市場(chǎng)也在逐漸復(fù)蘇。中青旅旗下中青旅遨游科技董事長(zhǎng)韓杰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，公司根據(jù)春節(jié)家庭出游特點(diǎn)，推出了熱門(mén)線路法意瑞、澳大利亞、新西蘭等多地連線產(chǎn)品，以及北歐冰島、肯尼亞、美國(guó)等地的深度體驗(yàn)產(chǎn)品。

“面對(duì)即將到來(lái)的出行高峰，公司也提前布局了航空資源、境外地接酒店資源，從而保障游客順利出行。”韓杰表示。

眾信旅游工作人員在與記者交流時(shí)表示，2024年春節(jié)出境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出“一冷一熱”出游的兩端化趨勢(shì)，一是沉浸式的冰雪體驗(yàn)，極地游也重新回到游客視線；二是候鳥(niǎo)式康養(yǎng)度假。

“針對(duì)這一旅行趨勢(shì)，我們準(zhǔn)備了到達(dá)各種目的地的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)了新線路。此外，我們對(duì)春節(jié)出游人群的特點(diǎn)也做了全面分析，所以相較以往，產(chǎn)品更加優(yōu)化和豐富?！鄙鲜龉ぷ魅藛T說(shuō)。

為吸引游客，上市旅企都在積極策劃一系列特色產(chǎn)品和服務(wù)?！巴瑫r(shí)，也可以看到行業(yè)內(nèi)各公司正積極利用社交媒體和其他數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳推廣，以提高品牌知名度和客戶滿意度?！鞭r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥對(duì)記者表示。

“2024年春節(jié)特色旅游產(chǎn)品將大受歡迎，如民俗體驗(yàn)、主題公園活動(dòng)等。”袁帥進(jìn)一步表示。

（編輯：月兒）