流量時代，追星榜單背后的數(shù)據(jù)迷思

玉淵雜譚

  1日晚上，靠著兩檔大熱選秀節(jié)目出道的兩位新人上了微博熱搜，主題詞是——“數(shù)據(jù)”。

  如果你沒混過“粉圈”，不了解追星套路，大概對這一熱搜感到莫名其妙。其實(shí)，兩位藝人粉絲正在爭奪的，是新浪微博“明星勢力榜”的排位。按照規(guī)則，在月度榜單中排名前三的藝人能夠“搬家”，從現(xiàn)在身處的“新星榜”升級到“明星榜”。

  在粉絲看來，“搬家”意味著自家偶像又上了一個段位，拼得頭破血流也要去爭一爭。為了提升或維持自家偶像排名，“鬼才知道粉絲經(jīng)歷了什么”。有人統(tǒng)計(jì)過，前幾個月，某新出道男團(tuán)粉絲為了讓自家偶像在勢力榜上排名好看，每月耗資以數(shù)百萬計(jì)。

  其實(shí)，明星勢力榜是微博推出的一款產(chǎn)品，號稱能客觀反映明星微博熱度。它統(tǒng)計(jì)明星發(fā)布內(nèi)容的傳播范圍、微博社交數(shù)據(jù)和粉絲對明星的貢獻(xiàn)，再用一套計(jì)分規(guī)則綜合排名。要讓自家偶像在榜單上占據(jù)高位，粉絲要經(jīng)常評論，時時轉(zhuǎn)發(fā)，還要注意搜索……除了這些體力活，還有一項(xiàng)重要指標(biāo)叫“愛慕值”，必須花費(fèi)真金白銀，為偶像多送幾朵虛擬鮮花。

  有了這個榜，人氣“battle”就停不下來。新人要“搬家”，老人要維持江湖地位。于是，粉絲還成立了“打投組”，日夜為偶像“做數(shù)據(jù)”。

  榜單魅力為何如此之大？因?yàn)榉劢z信奉“數(shù)據(jù)為王”。他們認(rèn)為，只要自家偶像搜索指數(shù)高、人氣旺，他（她）就能拿到更好的資源。實(shí)際上，人氣和資源有相關(guān)性，但沒有因果性。近幾年流量演員挑大梁的電影鮮有賣座之作，市場也開始厭倦空有流量的偶像，重新呼喚實(shí)力派。

  互聯(lián)網(wǎng)平臺推出的明星人氣榜，恰恰是在迎合“數(shù)據(jù)為王”的迷思。當(dāng)人氣值成為被量化的數(shù)據(jù)，被日日拿出來公開比較，榜單戳中的恰是粉絲內(nèi)心想當(dāng)偶像“救世主”的隱秘期待，讓他們心甘情愿奉上金錢與時間。粉絲在有組織有紀(jì)律地、持續(xù)性地為偶像“做數(shù)據(jù)”的過程中，收獲了自我滿足，但同時，這種榜單也是對粉絲的綁架——只要加入打榜游戲，同樣的步驟必須日日重復(fù)，否則，你的偶像排名就會下降。于是，打榜、投票、轉(zhuǎn)發(fā)和“氪金”，成了粉絲每天必須完成的任務(wù)。他們被榜單驅(qū)使，脫身不得。此時，追星本身或許不再快樂，只有當(dāng)偶像在榜單上排名上升，他們才能感到欣慰。

  仔細(xì)想想，這是多么殘酷的游戲。其中真正的贏家，恐怕只有賺得盆滿缽滿的平臺方吧。

（編輯  朵朵）