來(lái)源：視覺中國(guó)

近日，蝦米音樂(lè)被傳將于明年1月份關(guān)閉，目前蝦米音樂(lè)多位高層已在開會(huì)準(zhǔn)備部署下一步的人員變動(dòng)問(wèn)題。對(duì)此傳聞，蝦米音樂(lè)官方回應(yīng)稱：不予置評(píng)。

蝦米音樂(lè)成立于2007年，最初是由一個(gè)旨在鏈接音樂(lè)人和用戶的付費(fèi)網(wǎng)站Emumo演變而來(lái)。蝦米音樂(lè)成立后定位是做高端音樂(lè)愛好者的聽歌軟件，后被阿里收購(gòu)。2015年3月，阿里巴巴宣布將蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽合二為一，組建阿里音樂(lè)。

值得一提的是，該傳聞曝出前，蝦米音樂(lè)曾多次被曝將關(guān)閉。不過(guò)，此次傳聞鎖定時(shí)間精確到了明年1月份，這一波預(yù)測(cè)迅速激起市場(chǎng)熱議，從議論來(lái)看，不少用戶已默認(rèn)傳聞為既定事實(shí)。

“關(guān)了也好，爭(zhēng)版權(quán)爭(zhēng)不過(guò)QQ音樂(lè)，爭(zhēng)小眾爭(zhēng)不過(guò)網(wǎng)易云，實(shí)在沒啥存在的必要。”在某職場(chǎng)社交平臺(tái)上，一名認(rèn)證為阿里巴巴員工的用戶評(píng)價(jià)道。

在業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道和相關(guān)分析人士看來(lái)，此次關(guān)停也宣告著阿里大文娛事業(yè)再次受挫。易觀分析互娛分析師廖旭華向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，目前該消息雖無(wú)法證實(shí)，但自己并不感到意外?！皬?015年開始，蝦米就開始逐漸失去用戶吸引力。音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)籌碼主要是版權(quán)和原創(chuàng)內(nèi)容，后者曾經(jīng)是蝦米的優(yōu)勢(shì)，但它沒有很好地應(yīng)對(duì)前期的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)?！?

對(duì)于蝦米音樂(lè)的告退傳聞，中娛智庫(kù)分析師高東旭接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪表示，從行業(yè)生態(tài)來(lái)看，突發(fā)疫情的影響下，在線音樂(lè)市場(chǎng)得到極大發(fā)展空間的同時(shí)，也面臨著新一輪的行業(yè)洗牌。

圈內(nèi)人做高管是錯(cuò)誤決策？

蝦米音樂(lè)有五位創(chuàng)始人，其中四人來(lái)自阿里，創(chuàng)始人王皓曾任阿里系統(tǒng)分析工程師，另外三人分別是阿里中文站原運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王小瑋、原技術(shù)總監(jiān)陳恩衛(wèi)、原中文站開發(fā)工程師吳軼群。目前工商資料顯示，核心高管董事長(zhǎng)是曾任華納唱片中國(guó)區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理和音樂(lè)總監(jiān)宋柯。

被阿里收購(gòu)無(wú)疑是蝦米音樂(lè)發(fā)展里程上的高光時(shí)刻。作為阿里大文娛生態(tài)版圖中的重要一員，蝦米音樂(lè)得到了阿里資本和資源上的加持。如2014年，蝦米音樂(lè)斥資3000萬(wàn)元買下了《中國(guó)好聲音》第三季的音樂(lè)版權(quán)。2016年，高曉松、宋柯、何炅加盟阿里音樂(lè)，也為蝦米帶來(lái)了大量粉絲。

不過(guò)，盡管阿里曾經(jīng)傾注了大量心血，運(yùn)營(yíng)模式的誤差，疊加在線音樂(lè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還是讓蝦米音樂(lè)一路走向了低谷。

一位曾任酷我音樂(lè)總監(jiān)的受訪者向時(shí)代財(cái)經(jīng)回憶，“2014年時(shí)，整個(gè)在線音樂(lè)市場(chǎng)份額是酷狗19%、QQ音樂(lè)16.8%、酷我13.5%、天天動(dòng)聽13.2%，而網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)的市場(chǎng)份額還特別小。但是一年后，本屬于阿里音樂(lè)版圖下的天天動(dòng)聽便消失了。”

“事實(shí)證明，圈內(nèi)人士做高管是一個(gè)錯(cuò)誤的決策，因?yàn)槿狈ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)邏輯。天天動(dòng)聽消失后，阿里音樂(lè)只剩下蝦米，蝦米一開始做的確實(shí)很有特色，但是其在版權(quán)的核心競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題上卻沒有一席之地。”該受訪者表示。

2018年前后，在音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，蝦米音樂(lè)的大量歌曲下架。在2017至2018年，在線音樂(lè)基本形成了QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)兩強(qiáng)并立的格局。其中，QQ音樂(lè)手握版權(quán)優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)易云則主打情懷，提供小而美的用戶體驗(yàn)。

追溯背后原因，有外憂，更有內(nèi)患。2018年，整個(gè)阿里大文娛處于高層頻繁更迭和反腐整治的動(dòng)蕩之中，其中，原阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂(lè)CEO楊偉東因受賄855萬(wàn)元被判7年。

據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，蝦米音樂(lè)在2017年12月的活躍用戶數(shù)僅有1131萬(wàn)，排名第六，幾乎是市場(chǎng)占有率最高的酷狗音樂(lè)的1/20，是前三名活躍用戶總和的1/40。

而當(dāng)時(shí)的同行發(fā)展情況是，騰訊旗下QQ音樂(lè)與中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC）合并成立騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TMC），下設(shè)酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、音樂(lè)財(cái)經(jīng)部、版權(quán)管理部和法務(wù)管理部六大業(yè)務(wù)線。該合并是在線音樂(lè)行業(yè)規(guī)模最大的合并，直至2018年底，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)登錄紐交所，成為中國(guó)在線音樂(lè)第一股。

成為攪局者的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在近年有著不錯(cuò)業(yè)績(jī)表現(xiàn)。2019年全年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.0%至254.3億元（36.5億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)126.7%至46.2億元（6.64億美元）。這一年，在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率達(dá)到了6.2%，而2018年和2017年同期分別為4.2%和3.2%。

在騰訊音樂(lè)上市后，“網(wǎng)易云音樂(lè)與蝦米音樂(lè)合并”一直是關(guān)注度很高的話題。2019年6月，據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道援引音樂(lè)投資圈人士消息，二者合并價(jià)位可能在幾千萬(wàn)元級(jí)別，具體情況有待確定。這一傳聞的主要依據(jù)在于，網(wǎng)易云音樂(lè)也曾在2019年獲得阿里領(lǐng)投的7億美元（約50億元人民幣）融資，阿里對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的青睞可見一斑。

以上傳聞消息至今尚未有明確定論，時(shí)代財(cái)經(jīng)向網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)部人士咨詢，對(duì)方表示暫不方便透露?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察人士丁道師告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，持續(xù)虧損的蝦米音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)合并的意義并不大，“除非雙方愿意繼續(xù)補(bǔ)貼虧損，再者是合并后業(yè)務(wù)發(fā)展如何協(xié)同的問(wèn)題”。

蝦米沒有成為“流量池”

在中娛智庫(kù)發(fā)布的《2020年上半年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中，2020年上半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模總計(jì)87.5億元，同比增長(zhǎng)19%，其中在線音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)收69億元，同比上漲30.9%，用戶付費(fèi)意識(shí)隨著版權(quán)認(rèn)知及消費(fèi)水平的提高而增強(qiáng)。

“2020年上半年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)、抖音在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域開始發(fā)力，如酷我音樂(lè)推出全新產(chǎn)品酷我暢聽，包含了有聲小說(shuō)、相聲評(píng)書等19個(gè)內(nèi)容品類?？梢?，從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)擴(kuò)展到長(zhǎng)音頻，已經(jīng)成為今后網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的重要戰(zhàn)略布局方向之一?！备邧|旭表示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與閱文集團(tuán)、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、魔咒等頭部網(wǎng)文平臺(tái)達(dá)成了內(nèi)容合作，這樣的業(yè)務(wù)協(xié)同是阿里大文娛欠缺的。

而蝦米音樂(lè)目前在行業(yè)賽道上的地位并不樂(lè)觀。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)2019年9月發(fā)布的《國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)社區(qū)研究報(bào)告》，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)與網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂(lè)位于行業(yè)第一陣營(yíng)，滲透率超過(guò)8%。網(wǎng)易云音樂(lè)憑借音樂(lè)社區(qū)的定位于近年快速發(fā)展，MAU超過(guò)1億，成為頭部音樂(lè)產(chǎn)品中唯一的非騰訊選手。而位列第二陣營(yíng)的蝦米音樂(lè)和咪咕音樂(lè)的總滲透僅占1%。

圖片來(lái)源：極光大數(shù)據(jù)

“阿里大文娛原本承擔(dān)阿里巴巴流量池的職能，但是現(xiàn)在看來(lái)并未達(dá)到預(yù)期，做出調(diào)整（關(guān)閉蝦米音樂(lè)）也是有可能的?！备邧|旭說(shuō)。

同樣發(fā)力文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，2018年騰訊內(nèi)部推動(dòng)“泛娛樂(lè)”業(yè)務(wù)升級(jí)為“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，截至目前已形成以騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫、騰訊電競(jìng)、企鵝影視、騰訊視頻和騰訊音樂(lè)為核心，包括斗魚、虎牙、快手等在內(nèi)的一系列文娛獨(dú)角獸為輔的完整新文創(chuàng)矩陣。

與之相比，阿里大文娛目前處境則略顯尷尬。一名長(zhǎng)期觀察文娛產(chǎn)業(yè)的匿名人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，騰訊和阿里除了經(jīng)驗(yàn)的區(qū)別，最核心還是在于騰訊是讓做內(nèi)容業(yè)務(wù)的人做內(nèi)容，而阿里則并不是如此。

“騰訊旗下的游戲等各項(xiàng)業(yè)務(wù)的一把手都是老兵老將，都是按照業(yè)務(wù)邏輯來(lái)做內(nèi)容。而阿里當(dāng)年買斷《旅行青蛙》，還放到淘寶業(yè)務(wù)板塊里，這根本不符合游戲行業(yè)邏輯?！痹撃涿耸空f(shuō)。

2013年，阿里大文娛成立。通過(guò)一系列的資本運(yùn)作，阿里大文娛形成了從內(nèi)容生產(chǎn)（阿里文學(xué)、UC頭條）到投資發(fā)行（阿里影業(yè)）、票務(wù)流通（淘票票、大麥）、內(nèi)容輸出（優(yōu)酷、華數(shù)）的業(yè)務(wù)組合，加之阿里音樂(lè)（蝦米、阿里星球）、阿里游戲、阿里體育等，一同組成了大文娛帝國(guó)的業(yè)務(wù)體系。

不過(guò)，文娛之“大”從誕生以來(lái)就不斷暴露“散”的弊端。在過(guò)往公開報(bào)道資料中，大文娛事業(yè)群也不斷調(diào)整產(chǎn)品線和人事，在發(fā)展路徑上頗顯搖擺不定。

產(chǎn)品方面最近期的調(diào)整是阿里將游戲業(yè)務(wù)從大文娛事業(yè)群中拆分出來(lái)組成獨(dú)立事業(yè)群，進(jìn)一步提高游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位。而在2019年7月，阿里方面進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整時(shí)，蝦米音樂(lè)與UC、阿里文學(xué)等并入了創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。這一系列精簡(jiǎn)版圖的動(dòng)作似乎透露大文娛事業(yè)群戰(zhàn)略地位下降的事實(shí)。

不過(guò)，在業(yè)績(jī)營(yíng)收上，阿里大文娛事業(yè)群的持續(xù)虧損正在逐漸收窄。阿里大文娛2020年第三季度營(yíng)收為80.66億元（11.88億美元），較上年同期的74.42億元增長(zhǎng)8％。運(yùn)營(yíng)虧損為23.51億元，上年同期運(yùn)營(yíng)虧損為35.35億元，較上年同期收窄33.5%；經(jīng)調(diào)整的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)為-7.1億元，上年同期為-23.8億元。

(編輯：映雪）