春暖花開(kāi)，大到國(guó)家級(jí)文化景區(qū)，小到各地公園，隨處可見(jiàn)人們身著漢服、旗裝穿行其中，游客們或拍下溫婉瞬間，或恣意徜徉于古典氛圍……隨著疫情的穩(wěn)定，各地古風(fēng)活動(dòng)、古風(fēng)旅游愈來(lái)愈火，“古風(fēng)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞。
近年來(lái)漢服文化興起，由漢服帶動(dòng)的古風(fēng)消費(fèi)熱度大增。一項(xiàng)漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，2019年在淘寶平臺(tái)上漢服市場(chǎng)規(guī)模已超20億元，并且保持著每年150%左右的增速。不僅如此，由此衍生出的漢服文化社團(tuán)數(shù)量激增。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球漢服文化社團(tuán)為1300家，到2019年已發(fā)展至2000余家，兩年時(shí)間增加了46%。
當(dāng)然，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)絕不僅僅體現(xiàn)在古風(fēng)服裝和社團(tuán)的盛行。如今，很多民宿將房間設(shè)計(jì)成古典樣式招攬客人，一房難求；古風(fēng)攝影也成為影樓的主打項(xiàng)目；古風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)作迎來(lái)小高潮。關(guān)于古風(fēng)，已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)市場(chǎng)日益龐大，更多的資本投入其中，更多的產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)起來(lái)，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)的紅利正在被越來(lái)越多的人享受。
這其中，旅游業(yè)鰲頭獨(dú)占，成為古風(fēng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的肥沃土壤，不少民宿、景區(qū)、網(wǎng)紅“打卡地”和精品線路承載古風(fēng)古韻，形成古風(fēng)經(jīng)濟(jì)立體發(fā)展格局，游客們也從單一的景點(diǎn)“打卡式”旅游向傳統(tǒng)文化沉浸式旅游方式進(jìn)階。
如何通過(guò)傳統(tǒng)文化賦能游客體驗(yàn)和景區(qū)活動(dòng)，找到傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)消費(fèi)需求之間的“融合點(diǎn)”，成為旅游業(yè)界正在思考的問(wèn)題。誠(chéng)然，在古風(fēng)經(jīng)濟(jì)方興未艾實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的過(guò)程中，不可避免要遇到一些問(wèn)題。近日，就有媒體報(bào)道古風(fēng)攝影亂象，部分商家在后期選片時(shí)哄騙顧客肆意加價(jià)。此外，古風(fēng)衍生文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件時(shí)有發(fā)生，如何加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的問(wèn)題。在古風(fēng)經(jīng)濟(jì)、古風(fēng)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的過(guò)程中，要通過(guò)正確引導(dǎo)使之健康發(fā)展。
古風(fēng)經(jīng)濟(jì)的興起，顯性的表現(xiàn)之一就是穿古代服裝，但古風(fēng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)有更廣泛的外延。古風(fēng)經(jīng)濟(jì)不僅僅是穿古裝，它從本質(zhì)上是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和復(fù)興，背后更多的是傳統(tǒng)文化自信的回歸。服裝加身如沒(méi)有更多文化形式賦予其中，就只能是孤芳自賞，淺嘗輒止。弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅僅需要外在形式，更需要發(fā)掘精神內(nèi)核。詩(shī)詞歌賦創(chuàng)作、傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)、親子互動(dòng)活動(dòng)……更多種類(lèi)的體驗(yàn)、更深層次的延展，才能使古風(fēng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更長(zhǎng)久，讓歷史悠久的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)。
毋庸置疑，年輕人是古風(fēng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)主體，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)也要不斷創(chuàng)新理念和形式，通過(guò)新的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)讓古風(fēng)更好地進(jìn)入年輕人的生活，要靠當(dāng)代設(shè)計(jì)、當(dāng)代審美以及時(shí)尚化、流行化的市場(chǎng)方式讓古風(fēng)更好地融入當(dāng)代社會(huì)。只有通過(guò)創(chuàng)新促進(jìn)各類(lèi)古風(fēng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)積極健康發(fā)展，才能起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的作用，讓古風(fēng)今韻相輝映，讓文化消費(fèi)更繁榮。
（編輯:妍琦）
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