網(wǎng)劇上線，一天就斬獲數(shù)億播放量？這樣的“神話”，以后可能不多見了。

8月8日，國家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定(征求意見稿)》，向社會公開征求意見。其中明確提出，將網(wǎng)絡劇片、經(jīng)紀機構、網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構等納入管理范疇，“網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準、一體管理”；不得對節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點擊率等進行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。

“網(wǎng)生”已成為中國影視的新坐標，互聯(lián)網(wǎng)思維正在重塑著影視行業(yè)的傳統(tǒng)格局。然而，在創(chuàng)造一系列奇跡與驚喜的同時，某些“網(wǎng)生”劇不僅繼承了收視率造假這樣的沉疴痼疾，而且將其演繹到令人嘆為觀止的地步。編劇汪海林曾吐槽說，某網(wǎng)劇點擊量超400億次，“全球哺乳動物加起來都不夠用”。

當不少人津津樂道于“網(wǎng)生”內(nèi)容正在成為新“風口”的時候，不容回避的現(xiàn)實問題是，因為缺乏有效管理，網(wǎng)絡劇片正在成為數(shù)據(jù)造假的“重災區(qū)”。近年來，“網(wǎng)生”劇動輒宣稱點擊率破百億，實則暗藏著各種“注水”玄機，催生出刷播放量、刷互動的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。云山霧罩的數(shù)據(jù)造假，除了營造出一派自欺欺人的“數(shù)字繁榮”之外，還炮制出大量粗制濫造的“視聽垃圾”。更為嚴重的是，劣幣驅(qū)逐良幣的市場環(huán)境，本身就是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擠兌和打壓。

6月1日，國家廣電總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》。由此意味著，網(wǎng)絡劇片只有正式獲得“網(wǎng)標”，才能在相應的網(wǎng)絡平臺上線。在此基礎上，《廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定(征求意見稿)》進一步明確了網(wǎng)絡劇片的“地位”和“義務”：“網(wǎng)上網(wǎng)下一個標準、一體管理”，意味著網(wǎng)絡劇片獲得了傳統(tǒng)影視劇的同等地位；與此相對應的是，網(wǎng)絡劇片也必須接受同等的約束和監(jiān)督。

在監(jiān)督管理方面，“征求意見稿”明確了廣播電視行政部門管理職責和有關機構、個人的配合義務，違法行為投訴、舉報制度。在法律責任方面，明確了對具體違法行為的處罰措施。遏制影視行業(yè)的數(shù)據(jù)造假，不僅需要有法可依，而且需要執(zhí)法必嚴。在網(wǎng)絡視聽快速發(fā)展的當下，更加科學規(guī)范的大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺不可或缺。除此之外，不妨建立更加多元化的評價體系，以熱度指數(shù)、作品評分等數(shù)據(jù)為依據(jù)，擺脫唯播放量是舉的路徑依賴。

打擊數(shù)據(jù)流量造假，不得不提到流量明星。編劇是影視劇的靈魂，一部優(yōu)秀的影視作品，首先依托于精彩的劇情設置，優(yōu)秀的導演和演員因此才能得到釋放才華的空間。但在流量至上的市場氛圍中，某些內(nèi)容提供者只重“后期”，不重“前期”，他們熱衷于將重金砸向流量明星，熱衷于刷流量、買熱搜，而數(shù)據(jù)造假往往與天價薪酬如影隨形。對此，“征求意見稿”明確提出：從事節(jié)目制作經(jīng)營活動的機構應當按照廣電總局有關指導規(guī)定，合理確定節(jié)目制作成本配置比例和主創(chuàng)人員片酬額度，著力提高節(jié)目質(zhì)量，形成主創(chuàng)人員片酬與節(jié)目社會效益和經(jīng)濟效益相掛鉤的片酬結構體系。

以節(jié)目社會效益和經(jīng)濟效益為片酬依據(jù)，意味著節(jié)目方和主創(chuàng)人員必須回歸作品質(zhì)量本位。如果說打擊數(shù)據(jù)造假立足于當下，以質(zhì)量論成敗無疑著眼于未來。如此雙管齊下、多策并舉，有助于撇去“數(shù)字繁榮”的虛幻泡沫，為影視劇行業(yè)的健康發(fā)展保駕護航。

（編輯：映雪）