3月31日，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)的通知》（以下簡稱《通知》）發(fā)布，即日起恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。此前，外國人來華簽證及入境政策已作多項調(diào)整，包括恢復(fù)海南入境免簽、上海郵輪免簽、港澳地區(qū)外國人組團(tuán)入境廣東免簽、東盟旅游團(tuán)入境廣西桂林免簽政策等。中國旅游研究院院長戴斌表示，相關(guān)政策的出臺將對入境旅游市場的振興與發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

截至目前，多地或迎來入境旅游團(tuán)，或與境外旅行商積極對接，拓展海外客源市場。中國入境游市場呈現(xiàn)良好恢復(fù)態(tài)勢，熱度漸升。

促中外文化交流

《通知》發(fā)布后半小時，攜程平臺上入境機(jī)票搜索熱度環(huán)比增長超200%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，入境游整體訂單預(yù)訂量同比增長46%，其中入境機(jī)票預(yù)訂量同比增長168%，入境游酒店預(yù)訂量同比增長27%。入境團(tuán)隊旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的恢復(fù)，標(biāo)志著入境游全面恢復(fù)，極大地提振了旅游業(yè)界的信心。

開發(fā)入境旅游產(chǎn)品線路，成為許多旅游企業(yè)的工作重點之一。中青旅國際旅游有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司根據(jù)中國市場近3年的新變化、新需求，正在全面升級相關(guān)產(chǎn)品，計劃以“擁抱世界 發(fā)現(xiàn)中國”為主題，推出五大系列100條新線路、新產(chǎn)品。

“入境團(tuán)隊游的恢復(fù)將助力外國文化和中國文化的民間交流?！睌y程集團(tuán)CEO孫潔表示，旅游可以推動中國文化和世界文化的交融，向全球游客展示友好、安全、高效、現(xiàn)代化的中國。

據(jù)介紹，為更好地開展外國人來華旅游業(yè)務(wù)，攜程已開始與多個海外目的地旅游局合作，通過當(dāng)?shù)貍鞑ァ⒍桃曨l營銷等形式，介紹中國文化，展現(xiàn)“美好中國”形象，并積極優(yōu)化外國游客在中國的支付流程，讓外國游客獲得更便利的中國旅游體驗。

全球推介有特色

2月6日，內(nèi)地居民與香港、澳門團(tuán)隊旅游經(jīng)營活動恢復(fù)，標(biāo)志著入境團(tuán)隊游市場從港澳端重啟。此后，全國多地積極開展入境游推廣，推動入境游市場復(fù)蘇。尤其是3月以來，多地迎來考察文旅資源的境外旅行商。

3月26日，2023山東國際入境旅行商大會召開，力促山東入境旅游發(fā)展。自港澳入境團(tuán)隊游恢復(fù)以來，山東已迎來大批港澳游客。近期，山東省內(nèi)40余家地接旅行社與境外60余家旅行商聯(lián)合發(fā)起倡議，推出“百家旅行社 萬團(tuán)游山東”系列活動。3月25日，20多家來自港澳的旅行商代表走進(jìn)湖南張家界、湘西、長沙三地，開展為期6天5晚的參訪交流。旅行商們紛紛表示，通過這次踩線活動，對湖南旅游有了新認(rèn)識，能夠更加深刻地感受湖湘文化的豐富內(nèi)涵，將推出更多適合港澳同胞的主題文化和旅游產(chǎn)品。3月21日，東南亞旅游業(yè)同業(yè)采風(fēng)團(tuán)抵達(dá)四川成都，開啟為期7天的成都旅游資源考察采風(fēng)。據(jù)了解，這也是3年來成都迎來的首個境外旅游采風(fēng)團(tuán)。

除了將境外旅行商“請進(jìn)來”，也有不少地方選擇主動到國際旅游市場上“自薦”。江蘇蘇州便是其中的代表。

自2014年起，蘇州以打造世界級旅游目的地為目標(biāo)，大力推廣“到中國，游蘇州”入境旅游品牌。2022年，蘇州在英國、美國、韓國和日本等多個國際客源市場，向國外消費(fèi)者、媒體、旅游達(dá)人和旅游業(yè)界專家推介。在美國明尼蘇達(dá)州購物中心的秋季時裝秀上，通過傳統(tǒng)舞蹈和古箏演奏展示蘇州魅力；在東京澀谷，精彩的文藝展演和手工體驗吸引日本民眾駐足參與……形式新穎的推介活動，文化味十足，取得了良好的傳播效果。蘇州園林被旅游雜志《孤獨星球》收錄進(jìn)“中國旅游終極指南”。

挖掘城市新看點

此次來到成都的東南亞旅游業(yè)同業(yè)采風(fēng)團(tuán)，不僅前往成都大熊貓繁育研究基地、金沙遺址博物館、成都博物館、青城山、都江堰景區(qū)等傳統(tǒng)景點，感受靈秀風(fēng)光和天府文化的深厚底蘊(yùn)，也到丹景臺、東部新區(qū)市民中心、三岔湖景區(qū)，感受成都公園城市的發(fā)展新貌。

由此可見，城市新貌以及當(dāng)?shù)鼐用裆罨瘓鼍啊⑷粘Ｐ蓍e地等，不僅是國內(nèi)游的新看點，也成為入境游的新吸引物。

《中國入境旅游發(fā)展報告2022—2023》課題組對我國主要城市吸引入境游客的能力進(jìn)行評估，結(jié)果表明，西安、成都、武漢、珠海、廈門等地區(qū)中心城市及經(jīng)濟(jì)特區(qū)表現(xiàn)較好。城市越來越成為獨立的入境旅游目的地，在我國入境旅游目的地系統(tǒng)中扮演著重要角色，發(fā)揮著關(guān)鍵作用。城市作為對外旅游推廣的重要主體，應(yīng)結(jié)合城市個性特征，進(jìn)一步將中華文明、文化元素有機(jī)融入，如通過開發(fā)或利用已有文化IP豐富城市旅游產(chǎn)品和形象，借助影視娛樂文化推廣城市文化旅游資源，利用文化節(jié)事打造城市旅游名片等方式，凸顯城市個性，創(chuàng)新對外旅游推廣的內(nèi)容。

赴成都采風(fēng)團(tuán)中的一名馬來西亞旅業(yè)代表表示，游客對旅游產(chǎn)品、模式的需求均已發(fā)生改變，期待能夠開發(fā)一些體現(xiàn)成都休閑性的深度體驗產(chǎn)品，比如成都美食之旅。遠(yuǎn)海國際旅游集團(tuán)入境市場總監(jiān)王珺表示，此次東南亞同業(yè)選擇到成都進(jìn)行采風(fēng)，是因為成都?xì)v史底蘊(yùn)深厚，是西南交通樞紐，他們希望更進(jìn)一步了解成都旅游新興資源，并將重新包裝設(shè)計以成都為中心的旅游產(chǎn)品，吸引更多客人及團(tuán)組入境成都旅游。

（編輯：月兒）