近日，有網(wǎng)友曬出“椰樹集團(tuán)2024年掛歷”，由于掛歷上配有演員徐冬冬以及多位比基尼美女及猛男的圖片，引發(fā)廣泛關(guān)注。

而在“椰樹泳裝掛歷惹爭(zhēng)議”背后，這些年，圍繞椰樹的“土味”和“低俗”爭(zhēng)議一直沒有停歇。

“土味”“低俗”？椰樹泳裝掛歷惹爭(zhēng)議

網(wǎng)友曬出的“椰樹掛歷”圖片顯示，掛歷的封面模特依舊是消費(fèi)者熟悉的徐冬冬，其身穿紅色泳裝，手舉椰樹椰汁，擺著經(jīng)典的招牌動(dòng)作。右側(cè)掛歷的翻頁上，配有不同的泳裝模特，分別宣傳著檸檬茶、荔枝爽、芒果汁等椰樹旗下產(chǎn)品。

這組泳裝掛歷在網(wǎng)上流傳后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友認(rèn)為這些泳裝圖片很正常，“上世紀(jì)90年代的大掛歷都是這樣的?！钡灿芯W(wǎng)友認(rèn)為，“作為日歷封面確實(shí)低俗?！?

另外，還有一些網(wǎng)友嫌棄掛歷太土，“尺度沒有問題，但不符合現(xiàn)在審美，土味很重?！?

中新財(cái)經(jīng)記者注意到，掛歷相關(guān)的圖片和視頻在網(wǎng)上流傳時(shí)，一些人專門給徐冬冬等人打了碼。

6日，徐冬冬也在社交媒體發(fā)文回應(yīng)，“小時(shí)候看到很多美麗的掛歷女郎的陽光自信……老掛歷上的泳裝美女多美啊，無論展現(xiàn)身體的豐腴美還是骨感美都不應(yīng)該覺得羞恥。謝謝網(wǎng)友們。不用給我的泳裝打碼?！?

律師：或涉嫌違反公序良俗原則

椰樹泳裝掛歷引發(fā)熱議后，8日，中新財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系了椰樹工作人員，對(duì)方告訴記者，類似掛歷每年都會(huì)出，但內(nèi)容會(huì)有不同，“而且這些掛歷不對(duì)外銷售，只是自己保存?！?

《中華人民共和國民法典》第八條有明確：“民事主體從事民事活動(dòng)，不得違反法律，不得違背公序良俗?！彼^公序良俗原則，是指民事行為應(yīng)當(dāng)遵守公共秩序，符合善良風(fēng)俗，不違背社會(huì)一般道德標(biāo)準(zhǔn)。

北京市時(shí)代九和律師事務(wù)所高級(jí)合伙人閆兵認(rèn)為，椰樹本次2024版日歷爭(zhēng)議，其實(shí)也是涉嫌違反公序良俗原則。

“而公序良俗這個(gè)法律概念帶有一定的主觀性，即在不同的社會(huì)發(fā)展階段、不同地域、不同群體間對(duì)于公序良俗的標(biāo)準(zhǔn)可能并不統(tǒng)一。鑒于椰樹集團(tuán)的日歷事件目前客觀上存在褒貶不一的情形，所以暫不宜將其上升到違法意義的‘低俗營銷’?！?

至于椰樹集團(tuán)對(duì)此事件的解釋是“不出售”，閆兵認(rèn)為，這顯然是偷換了概念?！笆欠癯鍪鄄⒉蛔鳛槭欠駱?gòu)成違法的評(píng)判條件，核心的要件為是否用于宣傳且觸達(dá)了受眾。假設(shè)有權(quán)機(jī)關(guān)最終認(rèn)定相關(guān)日歷構(gòu)成低俗營銷，也就是違反了‘公序良俗’原則，那么即便其沒有有償出售也應(yīng)承擔(dān)違法的責(zé)任?！?

“同時(shí)，考慮到椰樹椰汁作為一款老少皆宜的飲料，其消費(fèi)群體包括未成年人和老人。而這些帥哥美女的日歷對(duì)于未成年人是否是積極宣導(dǎo)，以及是否會(huì)引起部分老年人的觀感不適有待商榷。椰樹集團(tuán)在市場(chǎng)推廣策略層面是否考慮的足夠全面，相關(guān)日歷在派發(fā)環(huán)節(jié)中是否考慮了受眾限制，還有完善的空間?！遍Z兵表示。

曾因“低俗”廣告語多次被處罰

居中的彩色大字、“從小喝到大”的醒目標(biāo)語、電線桿小廣告般的瓶身……這些年，椰樹用一種特立獨(dú)行的“土”橫掃業(yè)界，被稱為中國設(shè)計(jì)界未解之謎。

除了以一己之力開創(chuàng)“椰樹風(fēng)”，椰樹集團(tuán)還是廣告界的“泥石流”，因一“擦”不可收拾而飽受消費(fèi)者詬病。

“白白嫩嫩、曲線動(dòng)人、喝椰樹牌椰汁”，很多人對(duì)于椰樹椰汁的廣告語并不陌生。一群美女穿著清涼，邊跳舞邊說著廣告詞的畫面，更是印在不少人的腦海中。

但“常在河邊走，哪有不濕鞋”，由于廣告語涉低俗信息，宣傳上常“打擦邊球”，椰樹集團(tuán)多次被相關(guān)部門處罰。

2009年，椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品就因在?？谑泄卉嚿嫌∮小澳竟巷枬M我豐滿”等充滿爭(zhēng)議的廣告詞，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

2019年，椰樹牌椰汁的新款包裝中又因印有“我從小喝到大”等廣告詞，被認(rèn)為涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題，遭到當(dāng)?shù)毓ど滩块T調(diào)查并處罰，后被國家廣播電視總局要求停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”廣告。

2021年，椰樹集團(tuán)的“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等招聘廣告語引發(fā)關(guān)注，認(rèn)為其違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬元。

近年來，借著直播的東風(fēng)，椰樹集團(tuán)又因“美女直播”“猛男直播”出了圈，在這背后，亦屢屢陷入“擦邊營銷”的爭(zhēng)議。

椰樹直播間內(nèi)，主播們以經(jīng)典動(dòng)作宣傳椰樹產(chǎn)品。 截圖自椰樹直播間。

雖然如今椰樹直播間名聲大噪，自身因“土味”“低俗”等爭(zhēng)議多次“出圈”，但高曝光度下的椰樹集團(tuán)也暗含危機(jī)。

一方面，隨著植物蛋白飲品迎合健康風(fēng)消費(fèi)，越來越多的飲料品牌展開椰汁新品開發(fā)，椰樹牌椰汁的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在消失。另一方面，這些年，雖然椰樹集團(tuán)陸續(xù)推出了礦泉水、檸檬茶等不少新品，但都未形成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

在業(yè)內(nèi)看來，如何擺脫單一產(chǎn)品的掣肘，如何獲取新的消費(fèi)群體，成為擺在椰樹集團(tuán)面前待解的難題。

(編輯:映雪)