年輕人青睞“情緒護(hù)膚”療愈系美妝“火”起來(lái)了

近來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”的追求，已經(jīng)涉獵到護(hù)膚領(lǐng)域了。記者留意到，在國(guó)際美妝巨頭與奢侈品美妝新品當(dāng)中，圍繞情緒護(hù)膚研究的品類(lèi)越來(lái)越多，包括神經(jīng)美容、芳香護(hù)理、膚感體驗(yàn)等，有些甚至在產(chǎn)品視覺(jué)包裝上都往療愈系等方向設(shè)計(jì)。時(shí)尚業(yè)內(nèi)表示，相比起同樣熱門(mén)的功效護(hù)膚，情緒護(hù)膚更多被看作一種消費(fèi)概念，也是年輕人群護(hù)膚心態(tài)從外向內(nèi)的轉(zhuǎn)變，“內(nèi)外兼修”將成為未來(lái)護(hù)膚流行中的新熱點(diǎn)。

什么是“情緒護(hù)膚”？

盡管目前關(guān)于“情緒護(hù)膚”的定義，業(yè)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法。但以現(xiàn)有消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，主打的是以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分、氣味、體驗(yàn)等維度，能幫助使用者調(diào)節(jié)情緒，以達(dá)療愈心情為目的。據(jù)了解，“情緒護(hù)膚”這一概念曾與神經(jīng)美容學(xué)相關(guān)，研究者認(rèn)為皮膚作為人體器官的組成部分，其角質(zhì)層下分布有神經(jīng)末梢，令皮膚能接收外在環(huán)境的信息。也就是說(shuō)，通過(guò)神經(jīng)能將大腦情感與皮膚連接起來(lái)。

業(yè)內(nèi)資深芳療師安娜表示，現(xiàn)在火爆的情緒護(hù)膚，更多指的是能觸達(dá)心靈的一種愉悅的、令人放松的、自在的體驗(yàn)感?！耙孕嵊X(jué)與觸覺(jué)為主的五感體驗(yàn)的維度，其實(shí)更能準(zhǔn)確表達(dá)情緒護(hù)膚的核心。”在安娜看來(lái)，傳統(tǒng)的芳療是通過(guò)芳療師的手法為載體，配合氣味以及沉浸式的氛圍，幫助求美者放松身體與心靈?！爸皇乾F(xiàn)在這種被治愈的放松感，可以通過(guò)更小的護(hù)膚美妝產(chǎn)品來(lái)觸達(dá)?！?

流行分析：天然萃取成分很受寵，用戶(hù)愿為“故事”買(mǎi)單

“經(jīng)過(guò)半年來(lái)對(duì)天然成分的接觸了解，我感覺(jué)自己已經(jīng)迷上療愈系護(hù)膚了?！?6歲的白領(lǐng)小鑫告訴記者，她家里的梳妝臺(tái)擺滿了不同品牌的瓶瓶罐罐，用完了也會(huì)二次利用，不舍得丟棄。“我很喜歡涂在臉上后久久未散的氣息，仿佛通過(guò)深呼吸就可以卸下疲憊，而且看著漂亮的瓶身，眼睛也獲得治愈感?！?

據(jù)《2022青年妝護(hù)興趣十大趨勢(shì)》，2022年B站情緒類(lèi)美妝護(hù)膚視頻的年度播放量較2021年同比增長(zhǎng)8.4倍，“情緒”是位列2022年青年妝護(hù)興趣趨勢(shì)第一的關(guān)鍵詞?！?023年香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》也顯示，72%的人群認(rèn)為香水香氛幫助減壓，而分別有40%和39%的人群認(rèn)可它們的助眠、安神作用。可以看出，香水香氛的心靈療愈價(jià)值凸顯，而兼?zhèn)湎銡馀c功效的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，也會(huì)因放松舒緩的體驗(yàn)感受到市場(chǎng)認(rèn)可。

廣州商業(yè)分析師小唐表示，以芳療護(hù)膚品為例，此品類(lèi)作為“情緒護(hù)膚”的主力，在競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和的基礎(chǔ)護(hù)膚品和功效護(hù)膚品賽道外，為善于“講故事”的品牌人開(kāi)辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)。何為芳療護(hù)膚品呢？正是從芳香植物中提取養(yǎng)膚成分，以氣味療愈身心，且包裝設(shè)計(jì)給人以美的享受的系列產(chǎn)品。

記者留意到，美妝巨頭歐萊雅的“一收一投”，也為芳療護(hù)膚行業(yè)帶來(lái)了更多想象空間。今年4月初，其以25.25億美元從巴西美妝巨頭Natura &Co手里拿下澳大利亞高端護(hù)膚品牌Aesop伊索，這是歐萊雅有史以來(lái)最大一筆收購(gòu)。緊接著，宣布獨(dú)家投資芳療功效護(hù)膚品牌馥郁滿鋪AromeManpo，這是其投資的首個(gè)中國(guó)護(hù)膚品牌。

值得留意的還有奢侈品龍頭香奈兒與迪奧。前者有近年發(fā)力推廣的一號(hào)紅山茶花系列，后者有不斷更新?lián)Q代的花秘瑰萃系列，均強(qiáng)調(diào)來(lái)自天然成分的高科技研發(fā)配方，且輸出給消費(fèi)市場(chǎng)更多的是關(guān)于產(chǎn)品背后品牌獨(dú)特的故事，以及該系列獨(dú)有的護(hù)膚手法與步驟，強(qiáng)調(diào)一種儀式感。這也是年輕消費(fèi)者為這種“高級(jí)感”買(mǎi)單的原因，其購(gòu)買(mǎi)的不僅是美妝產(chǎn)品，更是一種生活方式。

日常應(yīng)用：

“情緒護(hù)膚”對(duì)敏感性肌膚、失眠者比較友好

皮膚敏感是人們當(dāng)下肌膚面臨的普遍問(wèn)題，這里分為兩大部分。一是自身皮膚的天然屬性，二是由于外部環(huán)境與內(nèi)心焦慮而造成的后天性肌膚過(guò)敏。一名美妝業(yè)內(nèi)從事實(shí)驗(yàn)研究多年的專(zhuān)業(yè)人士透露，帶有芳療成分的護(hù)膚產(chǎn)品，有助于敏感肌用戶(hù)整體的身心健康。一方面是能幫助建立皮膚屏障，減少過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)，另一方面是通過(guò)自然芳香，帶來(lái)平穩(wěn)情緒與愉悅心情的作用。

  “情緒護(hù)膚對(duì)于因繁忙工作產(chǎn)生的失眠癥狀，能有明顯的緩解。”芳療師安娜告訴記者，如何解決睡眠問(wèn)題，也成為當(dāng)下消費(fèi)者急切且普遍的需求?！熬秃帽认M(fèi)者來(lái)做SPA，不管是做面部還是身體，總是能在短短60分鐘內(nèi)進(jìn)入深度睡眠，身心的放松是最大的原因，而外部因素包括手法與香味等，都是助力。”分析師小唐指出，基于這樣的日常應(yīng)用需求，未來(lái)根據(jù)情緒療愈方向細(xì)化的產(chǎn)品矩陣將越來(lái)越多，側(cè)重助眠功能的產(chǎn)品將潛力巨大。

消費(fèi)觀察

“Z世代”的護(hù)膚補(bǔ)償需求正被逐漸滿足

隨著現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快，工作壓力增大，人們對(duì)產(chǎn)品附加的“情緒價(jià)值”要求也越來(lái)越高。情緒護(hù)膚能夠在護(hù)膚過(guò)程中提供一定“療愈”效果，更加契合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在需求，因此，未來(lái)或?qū)⒊蔀椤澳媚蟆盳世代消費(fèi)者的一大良方。

業(yè)內(nèi)分析師普遍認(rèn)為，“Z世代”的護(hù)膚補(bǔ)償需求正被逐漸滿足。而在此過(guò)程當(dāng)中，情緒護(hù)膚的應(yīng)用場(chǎng)景探索也將越來(lái)越廣闊，如晝夜節(jié)律、敏感肌修復(fù)、早C晚A、曬后修復(fù)、抗衰老等，都能包裝以“情緒護(hù)膚”，提供功效護(hù)膚之外的心理層面的補(bǔ)償。這對(duì)于美妝行業(yè)而言也是一個(gè)重要轉(zhuǎn)折，當(dāng)消費(fèi)逐漸從滿足功能的需求到關(guān)注個(gè)體訴求時(shí)，誰(shuí)能更好地販賣(mài)消費(fèi)場(chǎng)景及品牌精神，誰(shuí)就能在護(hù)膚的細(xì)分賽道中再?gòu)澋莱?chē)。

（編輯:映雪 ）