315曝光聽(tīng)花酒“天價(jià)”營(yíng)銷(xiāo)亂象 目前相關(guān)產(chǎn)品已下架

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)3月15日訊 今日晚間，央視“3·15”點(diǎn)名聽(tīng)花酒“天價(jià)”宣傳亂象。目前，聽(tīng)花酒官網(wǎng)及公眾號(hào)賬號(hào)已經(jīng)被查封屏蔽，原因?yàn)椤按嬖谶^(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、騷擾用戶(hù)行為”。且淘寶、京東等電商平臺(tái)已火速下架“聽(tīng)花酒”相關(guān)產(chǎn)品。

天眼查App顯示，宜賓聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司(曾用名：宜賓涼露酒業(yè)有限公司)成立于2012年12月，法定代表人為李蓉全，注冊(cè)資本1470萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括白酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售、配制酒的生產(chǎn)和銷(xiāo)售等，由成都久誼興生物技術(shù)有限責(zé)任公司、林曉莉共同持股。司法風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司涉及多個(gè)法律訴訟糾紛，曾被瀘州老窖股份有限公司、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司起訴。知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，該公司共有17條有效專(zhuān)利，包括“酒瓶(讀花)”“包裝盒(聽(tīng)花)”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等，其中僅3條發(fā)明專(zhuān)利，其余均為外觀專(zhuān)利。

值得注意的是，聽(tīng)花酒母公司青海春天藥用資源科技股份有限公司即A股上市，號(hào)稱(chēng)“蟲(chóng)草第一股”的青海春天。

資料顯示，青海春天藥用資源科技股份有限公司位于青海省西寧市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)東新路1號(hào)，公司主要業(yè)務(wù)為酒水和大健康產(chǎn)業(yè)，其中包括聽(tīng)花酒系列產(chǎn)品和極草5X系列冬蟲(chóng)夏草純粉產(chǎn)品。公司擁有六個(gè)以冬蟲(chóng)夏草為主要原料的中藥產(chǎn)品和儲(chǔ)備有六種同樣以冬蟲(chóng)夏草為主要原料的保健食品的產(chǎn)品，同時(shí)擁有由全球頂級(jí)科學(xué)家、博士生導(dǎo)師、博士、碩士等高級(jí)工程技術(shù)人員組成的研發(fā)平臺(tái)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年青海春天營(yíng)業(yè)總收入1.6億元，其中酒水業(yè)務(wù)板塊營(yíng)業(yè)收入9364.32萬(wàn)元。細(xì)分來(lái)看，2022年上半年實(shí)現(xiàn)7269.82萬(wàn)元營(yíng)收后，下半年，青海春天酒水業(yè)務(wù)的營(yíng)收為2125.17萬(wàn)元。其中年中推出的定價(jià)586元一瓶讀花酒占據(jù)了2051.63萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

以下為節(jié)目原文：

315晚會(huì)記者探訪了一家聽(tīng)花酒體驗(yàn)店，店內(nèi)的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效。

《中華人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定，酒類(lèi)廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽(tīng)花酒的宣傳違反了這些法規(guī)。隨后，記者走訪了聽(tīng)花酒業(yè)生產(chǎn)廠址和位于四川成都的總部，均被工作人員拒絕進(jìn)入和采訪。

一位工作人員告訴記者，聽(tīng)花酒的健康性是有國(guó)際專(zhuān)利的。記者在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局官網(wǎng)查詢(xún)，聽(tīng)花酒提交的《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》在國(guó)家處理狀態(tài)一欄顯示空白，負(fù)責(zé)這份專(zhuān)利代理人解釋?zhuān)赫l(shuí)都可以申請(qǐng)公布自己的所謂發(fā)明專(zhuān)利，但能不能被認(rèn)定為專(zhuān)利，則是另一回事。

此外，他告訴記者，聽(tīng)花酒的專(zhuān)利里，提到的涼味劑，并不是什么高科技物質(zhì)，就是我們常見(jiàn)的薄荷提取物。

為了親自體驗(yàn)這款昂貴的白酒，2024年年初，記者來(lái)到一家聽(tīng)花酒體驗(yàn)店。

店內(nèi)裝修精致，見(jiàn)到顧客上門(mén)，工作人員接待得很是熱情。寒暄幾句之后，工作人員重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，讓記者很意外。

聽(tīng)花酒體驗(yàn)店工作人員：對(duì)心腦血管系統(tǒng)、調(diào)節(jié)性功能、抗腫瘤、提高免疫力、改善深度睡眠質(zhì)量。

聽(tīng)花酒體驗(yàn)店工作人員：它核心是調(diào)動(dòng)我們身體自調(diào)理，激活腺體調(diào)動(dòng)身體自調(diào)理，這個(gè)是非常偉大的。

國(guó)家《食品生產(chǎn)許可管理辦法》明文規(guī)定，“酒類(lèi)”屬于食品?！吨腥A人民共和國(guó)食品安全法》也明文規(guī)定，“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。”但聽(tīng)花酒的銷(xiāo)售人員似乎并不在乎這些法規(guī)，在銷(xiāo)售人員的介紹里，聽(tīng)花酒的功能很強(qiáng)大。

提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能等，如果不是身處聽(tīng)花酒的體驗(yàn)店，記者都懷疑自己走進(jìn)了一家保健品的銷(xiāo)售公司。盡管聽(tīng)花酒的銷(xiāo)售人員沒(méi)提到“保健”字眼，但從頭到尾，聽(tīng)花酒的神奇保健功能，一直是銷(xiāo)售人員強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

在另一家聽(tīng)花酒體驗(yàn)店里，工作人員也在強(qiáng)調(diào)聽(tīng)花酒的保健功能，這次，工作人員干脆告訴記者，喝聽(tīng)花酒，能讓人回春。

聽(tīng)花酒體驗(yàn)店工作人員：客戶(hù)50多歲，已經(jīng)處于絕經(jīng)的邊緣。每天適量飲用一兩左右，連續(xù)喝了一個(gè)月左右，她又來(lái)月經(jīng)了，她去醫(yī)院檢查之后，她的卵泡，包括性激素又回升了，這就是我們?yōu)槭裁从谢卮旱墓δ堋?

見(jiàn)到記者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的意思，工作人員干脆遞給記者一本期刊《中國(guó)食品》，自稱(chēng)“中國(guó)第一家食品行業(yè)媒體”，期刊內(nèi)白底黑字寫(xiě)得很清楚，“適量飲用聽(tīng)花酒，不僅能起到一定的輔助降壓作用，還能減少心率波動(dòng)產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)?！薄皩?duì)絕經(jīng)期女性起到一定的抗衰老作用，提高活力，改善睡眠，平復(fù)情緒，調(diào)節(jié)生理紊亂，也呈現(xiàn)出改善自主神經(jīng)失調(diào)的作用?！薄澳行燥嬘?天后，焦慮評(píng)分改善率為19.38%。女性飲用后，焦慮也得到明顯改善?！?

無(wú)論這些文字是真是假，在《中華人民共和國(guó)廣告法》中，法規(guī)都明確規(guī)定，酒類(lèi)廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。但聽(tīng)花酒的宣傳違反了這些法規(guī)。

聽(tīng)花酒體驗(yàn)店工作人員：調(diào)節(jié)性功能、改善心腦血管、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、提高免疫力、抗癌、改善睡眠這六大功效。

聽(tīng)花酒體驗(yàn)店工作人員：我們不是保肝護(hù)肝，我們是促進(jìn)肝細(xì)胞再生，對(duì)于癌癥、腫瘤有很好的輔助治療效果，以及對(duì)高血壓有很好的改善作用，其實(shí)就是基于我們調(diào)度身體自調(diào)理為主。

具有神奇的保健功能，聽(tīng)花酒是如何生產(chǎn)出來(lái)的？記者按照公開(kāi)資料，找到了聽(tīng)花酒的工廠。

眼前這個(gè)掛著聽(tīng)花酒業(yè)牌子的廠房區(qū)域就是企業(yè)公開(kāi)的生產(chǎn)廠址，記者查詢(xún)的資料顯示，2020年，這個(gè)廠區(qū)還叫做涼露酒業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品是為辣味美食研制的標(biāo)價(jià)20多元的涼露牌白酒。今天，這里成為聽(tīng)花酒的生產(chǎn)廠址。在廠區(qū)，記者看到不少1米多高的酒壇和一條并沒(méi)有啟動(dòng)生產(chǎn)的不銹鋼生產(chǎn)線。見(jiàn)到記者四處觀察，工作人員非常敏感和警惕。

聽(tīng)花酒廠工作人員：進(jìn)來(lái)人了，你沒(méi)看到嗎？

聽(tīng)花酒廠工作人員：沒(méi)看到。

聽(tīng)花酒廠工作人員：他是怎么進(jìn)來(lái)的？

被轟出廠區(qū)后，記者來(lái)到聽(tīng)花酒業(yè)在成都的總部，提出要參觀生產(chǎn)工廠，但總部工作人員也果斷拒絕了記者的要求。

聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司大區(qū)經(jīng)理：廠這邊可能真的進(jìn)不了。

記者：為什么進(jìn)不了？

聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司大區(qū)經(jīng)理：因?yàn)樯婕暗谋Ｃ艹煞痔嗔?，我們現(xiàn)在還沒(méi)有做一些規(guī)避的東西，所以現(xiàn)在是不能參觀的。

雖然警惕性很高，不同意記者去工廠參觀，但聽(tīng)花酒總部的工作人員還是安慰記者，他們聽(tīng)花酒的健康性，是有國(guó)際專(zhuān)利的，他們還公布了一項(xiàng)申請(qǐng)的國(guó)際專(zhuān)利，在總部工作人員提供的一本期刊上寫(xiě)著，“聽(tīng)花酒國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)被公布，代表著其研究成果已經(jīng)初步得到了國(guó)際權(quán)威認(rèn)可，這不僅僅是聽(tīng)花酒，也是中國(guó)白酒邁出的具有標(biāo)志性意義的一步”。

聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司大區(qū)經(jīng)理：我們現(xiàn)在是在專(zhuān)利申請(qǐng)公布階段，這個(gè)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在什么情況下才能把你這個(gè)申請(qǐng)公布呢，它已經(jīng)經(jīng)過(guò)試驗(yàn)，證實(shí)這些數(shù)據(jù)是有效、真實(shí)的，就會(huì)把這個(gè)專(zhuān)利公布出來(lái)，因?yàn)槁?tīng)花酒的健康價(jià)值是最值錢(qián)的。

聽(tīng)花酒申請(qǐng)的專(zhuān)利到底是什么？根據(jù)聽(tīng)花酒公開(kāi)資料顯示，2022年1月27日，聽(tīng)花酒申請(qǐng)的國(guó)際專(zhuān)利，名稱(chēng)為《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》，公布日為2022年12月8日。

為了進(jìn)一步了解情況，記者來(lái)到了專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)，工作人員明確告知記者，他們的確是這份專(zhuān)利的代理人，但申請(qǐng)只是進(jìn)入公布階段，并不意味著獲得了國(guó)際認(rèn)可。誰(shuí)都可以申請(qǐng)公布自己的所謂發(fā)明專(zhuān)利，但能不能被認(rèn)定為專(zhuān)利，則是另一回事。

記者登錄世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局官網(wǎng)查詢(xún)，在該項(xiàng)專(zhuān)利國(guó)家階段顯示，2023年12月13日進(jìn)入歐洲專(zhuān)利局，但是國(guó)家處理狀態(tài)一欄顯示空白。也就是說(shuō)，“聽(tīng)花酒”還并未取得廣告中所說(shuō)的專(zhuān)利。

而我國(guó)廣告法明確規(guī)定，禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。

專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)工作人員：他們一直在打擦邊球。有這樣一個(gè)問(wèn)題。它總有點(diǎn)花樣在里面，就搞差異化?？赡軓男麄魃嫌幸恍┛紤]，避開(kāi)一些鋒芒，所以你說(shuō)我賣(mài)得貴，我跟其他的酒還是有不一樣的，喝起來(lái)也有不一樣，關(guān)鍵是有不一樣的地方。如果說(shuō)你喝起來(lái)一樣的，消費(fèi)者為啥要買(mǎi)你的。

在聊天中，專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)的工作人員還提醒記者，聽(tīng)花酒的專(zhuān)利里，提到的調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)等用途的組合物中的涼味劑，并不是什么高科技物質(zhì)，其實(shí)就是我們?nèi)粘３Ｒ?jiàn)的薄荷。

記者：這個(gè)涼味劑到底是什么？

專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)工作人員：就是薄荷。我們以前愛(ài)喝薄荷水，它里面就是添加的這種涼味劑，反正里面肯定有些物質(zhì)。

根據(jù)2022年6月1日實(shí)施的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》規(guī)定，“白酒：不直接或間接添加非自身發(fā)酵產(chǎn)生的呈色呈香呈味物質(zhì)”，明確了白酒中不得使用食品添加劑。而對(duì)于這些，聽(tīng)花酒的宣傳介紹資料中，并沒(méi)有提及任何解釋。

（責(zé)任編輯：土火）