“明星小卡”為何如此瘋狂?

【現(xiàn)象】

瘋狂的“明星小卡”上萬元一張，誰在買單

“明星小卡”是指一些明星未公開自拍或?qū)懻嬗∷⒌娜缯掌?，最初是韓國k—pop娛樂公司用于刺激粉絲購買專輯設置的特殊玩法。如今，從粉絲經(jīng)濟延伸的“明星小卡”，其附加價值遠遠超出想象，有的小卡成為飯圈內(nèi)部“社交貨幣”，三寸小卡在二手市場能賣出數(shù)萬元高價，但其印刷成本實際不足0.1元。

記者了解到，“明星小卡”具有隨機性，不同版本的專輯對應的小卡各不相同。若以發(fā)售形式、獲得場景區(qū)分，“明星小卡”可分為專輯卡、特典卡、簽售卡、打歌卡、周邊卡以及巡回卡等。這些小卡花樣繁多，粉絲想拆到“自擔(飯圈用語，指自己追的偶像)”小卡或湊齊不同版本的小卡，就得不停地消費。

“就像以前買專輯、集英雄人物卡一樣，集不齊就難受。”小徐稱，她至多時一個月單項支出超3000元，收藏了200多張小卡，全部被固定在粉色卡冊里，成為睡前必須欣賞的內(nèi)容。

當被問及花銷過高時，小徐細數(shù)著小卡直言“追星花錢很正?！保?塊錢的會員舍不得開，600塊的專輯、小卡說買就買。他們能給我提供情緒價值?！?

如今，“明星小卡”，儼然成為追星族最流行的周邊之一，源源不斷的市場需求和稀有特性產(chǎn)生的溢價，使小卡價格水漲船高。

【市場】

買商品贈代言人小卡，明星小卡成“商業(yè)密碼”

隨著粉絲經(jīng)濟、飯圈文化盛行，各種“明星小卡”之間的交換、交易催生獨特的小卡經(jīng)濟。

《2023年中國收藏卡市場研究報告》提到，2022年，中國收藏卡市場規(guī)模超過100億元，預計到2025年將達到276.6億元。

如今，精明的品牌方看到了“明星小卡”的潛力，將代言人小卡周邊與商品捆綁，推出“買即贈代言人小卡”“消費金額滿額即贈代言人全套周邊”“限量xxx位買即贈代言人小卡”等搭售方式，涉及餐飲、時尚、運動、美妝等多個行業(yè)。如，某音響品牌買代言人同款音響即贈電子簽名版亞克力掛件、電子簽名小卡等周邊;某護膚品牌買滿500元即贈代言人小卡一套……

【調(diào)查】

印制成本不足0.1元，交易價格幾千上萬元

數(shù)量龐大的“追星”群體，種類繁多的小卡樣式，逐漸催生出了買賣小卡的“卡圈”。

值得一提的是，“明星小卡”的造價很低，價格與明星的人氣、數(shù)量珍稀度以及卡面美觀度呈正相關(guān)。如，在“星柚定制”網(wǎng)店，定制200張亞膜小卡只需要10.9元，定制1000張小卡單張只需0.03元，量越大越便宜。

韓國女團Gidle成員宋雨琦在與粉絲視頻簽售時，聽到自己的一張小卡交易價高達7000元時，瞠目結(jié)舌直呼：“7000?一張卡?這是誰定的價格我想問一下?”

更夸張的是，在二手交易平臺上，流量明星的未公開拍立得則貴得上無上限，宋雨琦未公開拍立得轉(zhuǎn)賣售價普遍在4000元以上，不乏單價過萬的小卡。

提醒

不要成為粉絲經(jīng)濟的“韭菜”

隨著飯圈文化和粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的未成年人或是剛成年不久的人紛紛被“卷”進“小卡經(jīng)濟”的風波中來。他們大多并沒有形成健康、成熟且理性的消費觀念，只圖一時沖動，事后又為不理性消費而后悔的也不占少數(shù)。

研究粉絲文化多年的南京大學新聞傳播學院教授朱麗麗在接受媒體采訪時表示，引導未成年人追星，要幫助青少年們認識粉絲經(jīng)濟的實質(zhì)是資本盈利，“追星是沒有問題的，但是過度作為粉絲經(jīng)濟的‘韭菜’就沒有必要了?！?

（編輯：映雪）