花樣主題游打開旅游市場(chǎng)新空間

為聽一場(chǎng)演唱會(huì)、觀看一場(chǎng)賽事、體驗(yàn)一種民俗，奔赴一座城

花樣主題游打開旅游市場(chǎng)新空間

“追著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”……今年國(guó)慶假期，圍繞特定興趣或活動(dòng)對(duì)某一目的地進(jìn)行深入體驗(yàn)的主題游，受到游客追捧。各種形式的主題游成為不少城市吸引客流的“新名片”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

江蘇蘇州吳江區(qū)同里古鎮(zhèn)里，游客坐上搖櫓船，感受江南古鎮(zhèn)的生活氣息；浙江杭州奧體中心體育館內(nèi)，歌手陳奕迅的巡回演唱會(huì)火爆開唱，來(lái)自全國(guó)各地的萬(wàn)名觀眾沉浸在音樂(lè)的海洋；海南海口，2024斯巴達(dá)勇士賽在風(fēng)光旖旎的假日海灘拉開帷幕，五湖四海的參賽選手和觀眾享受比賽樂(lè)趣的同時(shí)，邂逅碧海藍(lán)天的濱海度假風(fēng)光……

今年國(guó)慶假期，“追一場(chǎng)演唱會(huì)，游一座城”“跟著賽事去旅行”成為出游新風(fēng)尚，圍繞特定興趣或活動(dòng)對(duì)某一目的地進(jìn)行深入了解和體驗(yàn)的主題游成為廣大游客的出游新選擇。業(yè)內(nèi)人士表示，特色鮮明的主題游不僅為游客提供了獨(dú)特的出游體驗(yàn)，打開了旅游市場(chǎng)新空間，也為假日經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)注入新動(dòng)力。

跟著賽事、演出去旅行

“終于親眼看到鄭欽文打球了，為喜歡的球員歡呼的時(shí)候特別興奮！”10月4日晚，來(lái)自廣州的劉女士在國(guó)家網(wǎng)球中心現(xiàn)場(chǎng)觀看了中國(guó)網(wǎng)球公開賽女子單打四分之一決賽。

劉女士是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文的球迷，為了如愿觀賽，她和朋友早早制訂好了國(guó)慶期間的北京旅行計(jì)劃?！耙粋€(gè)月前就搶到了中網(wǎng)比賽的門票，趁國(guó)慶假期來(lái)北京，還能到各處玩幾天，一舉兩得。”劉女士告訴記者。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)后的國(guó)慶假期，“跟著賽事去旅行”火熱。北京石景山首鋼園內(nèi)，世界各地的乒乓球員和球迷齊聚，2024年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國(guó)大滿貫賽事激戰(zhàn)正酣。數(shù)據(jù)顯示，WTT中國(guó)大滿貫總票房達(dá)到近6000萬(wàn)元，賽事經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃了消費(fèi)活力。

還有游客為聽一場(chǎng)演唱會(huì)，奔赴一座城。據(jù)了解，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出的舉辦，除帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐臋C(jī)票和酒店預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)外，也吸引游客打卡當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)、品嘗特色美食，因此成為不少城市吸引旅游客流的“新名片”，“跟著演出去旅行”有力激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

10月6日，歌手周深在重慶奧林匹克體育中心體育場(chǎng)開唱，來(lái)自江西上饒的歌迷閆穎提前3天就來(lái)到重慶，“逛了洪崖洞、解放碑、來(lái)福士等熱門景點(diǎn)和商圈，吃了好幾頓重慶火鍋。既然來(lái)了，不僅要看演唱會(huì)，也要好好逛一下這座城市，才不虛此行?！遍Z穎說(shuō)。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出4.43萬(wàn)場(chǎng)次，同比增長(zhǎng)14.5%；票房收入22.09億元，同比增長(zhǎng)25.9%；觀眾1169.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.3%。

追求旅途中的深度體驗(yàn)

今年國(guó)慶假期，漢服旅拍、非遺文化體驗(yàn)、歷史名勝深度游覽等文化主題游備受游客喜愛。攜程數(shù)據(jù)顯示，在游戲《黑神話：悟空》的持續(xù)影響下，山西迎來(lái)客流量高峰，臨汾、大同、晉城、太原、忻州等地旅游訂單預(yù)訂量大增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假日前4天山西全省開放的65個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)，累計(jì)接待游客495.86萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.34%；累計(jì)門票收入1.7億元，同比增長(zhǎng)44.34%。

亭臺(tái)樓閣、飛檐翹角、吊腳聚落……在貴州遵義，煙雨朦朧之中的烏江寨仿佛一幅淡雅的水墨畫卷。美景之外，烏江寨還策劃了一系列特色民俗體驗(yàn)活動(dòng)，以獨(dú)特的“中式浪漫”迎接來(lái)自四面八方的游客。

“在烏江寨一邊吃著點(diǎn)心，一邊欣賞著皮影戲，慢節(jié)奏的旅行非常愜意?！眮?lái)自重慶江北區(qū)的游客張倫敏說(shuō)。品茶、看戲過(guò)后，游客們可以沿江欣賞獨(dú)具特色的黔北民居，看民間絕技“獨(dú)竹漂”。待夜幕降臨，非遺打鐵花、篝火狂歡派對(duì)等節(jié)目也陸續(xù)上演。記者了解到，國(guó)慶假期期間，烏江寨還新增了民族盛裝巡游、萬(wàn)人大合唱、無(wú)人機(jī)光影秀等內(nèi)容，為游客們奉上文化大餐。

“我們不僅為了看美景，更為了深度參與這里的民俗活動(dòng)，獲得全方位、沉浸式的文化體驗(yàn)。”在烏江寨參加完篝火派對(duì)的游客汪芳說(shuō)，自己現(xiàn)在不再盲目追求景點(diǎn)數(shù)量，轉(zhuǎn)而追求旅途中的深度體驗(yàn)。

旅游新風(fēng)尚激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，為了聽一場(chǎng)演唱會(huì)、看一場(chǎng)賽事、品一種美食而赴一座城，已經(jīng)成為旅游的新風(fēng)尚?！罢强吹搅寺糜问袌?chǎng)的變化趨勢(shì)，幾乎每座城市都強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)造和場(chǎng)景營(yíng)造，在創(chuàng)新旅游發(fā)展方式的同時(shí)也在重構(gòu)旅游空間格局?！贝鞅笳f(shuō)。

面對(duì)客流高峰，一些城市提升服務(wù)品質(zhì)，為游客提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。例如，浙江杭州推出智能旅游生活服務(wù)平臺(tái)“杭小憶”，160多萬(wàn)游客用手機(jī)觸碰遍布全城的藍(lán)色智能貼，便可獲得訂房訂票、景區(qū)伴游、打車外賣等數(shù)字服務(wù)。

“近年來(lái)，從淄博的燒烤到天水的麻辣燙，從南陽(yáng)、常州、東莞的音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)，到各大城市的燈光秀或動(dòng)輒上千架的無(wú)人機(jī)表演，每座城市都在盡全力引流。”戴斌表示，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大眾旅游全面發(fā)展的新階段，游客在旅行中既要欣賞美麗風(fēng)景，也要體驗(yàn)美好生活。

“不一定每次都要越走越遠(yuǎn)，但是會(huì)追求出游體驗(yàn)感，在目的地停留得更久，消費(fèi)頻次也會(huì)隨之更高?！贝鞅笳f(shuō)。（記者 趙歡）

實(shí)習(xí)編輯：王曦