《口袋妖怪GO》火爆后的中國尷尬

不過對于某些人而言，可能也是個“好消息”。例如擅長“山寨”的部分中國游戲廠商。

在《口袋妖怪GO》火爆之后，全球都掀起了仿制浪潮。有媒體統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了超過20款的《口袋妖怪GO》“山寨”游戲，有“像素級”復(fù)制的國外游戲《Go Catch Em All！ - Hungry Monster》，也有宣稱自己早于《口袋妖怪GO》的簡易玩法版《城市精靈Go》，更是有《精靈寶可夢 Go》、《精靈寶可夢》、《我的創(chuàng)造世界2，精靈寶可夢Go》這類粗糙的、玩法完全不同、強(qiáng)行“借皮”的游戲。

對于任天堂而言，到底是前面相似度極高的游戲更可惡，還是粗糙的“借皮”游戲更可惡，任天堂有自己的看法。但是后者給用戶看到的是，一些國產(chǎn)游戲廠商對于游戲本身有多么不在乎。

在游戲備案制度出來之后，市場上哀嚎一片，但是也有游戲從業(yè)者對新浪科技表示，備案至少有一點(diǎn)是好的，就是讓市場正規(guī)化，翻皮、做私服這種垃圾手游會受到巨大沖擊，正規(guī)化之后，這些爛游戲還想撈錢就比較難了。這也是一種觀點(diǎn)。

大廠和創(chuàng)業(yè)公司均缺席

另一個比較尷尬的事情是，在《口袋妖怪GO》爆紅之后，新浪科技幾乎問了所有的游戲研發(fā)大廠，得到的答案基本都是，“我們沒有AR項(xiàng)目，也沒有AR研究，只有VR”。和VR投資相比，游戲公司投資AR方向的也幾乎沒有。

昆侖萬維CEO陳芳坦率地對新浪科技說，據(jù)他了解，國產(chǎn)的AR游戲是極度“非主流”的市場，大部分情況下，游戲廠商都還在把AR或者LBS作為一種輔助的玩法，或者說作為“噱頭”存在，更像是輔料而不是主菜。而中國的手游市場是一個“主流類型吃遍天下”的階段，大概很久沒有很創(chuàng)新的類型出現(xiàn)了。

那么AR游戲在國內(nèi)到底是多么稀少和非主流？游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)和藍(lán)港互動副總裁王世穎在接受新浪科技采訪時(shí)，給出了一個比較驚人的數(shù)字。

據(jù)陳禮標(biāo)介紹，目前國內(nèi)從事AR應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)有200多家，其中大多數(shù)有意向和已經(jīng)開發(fā)過游戲類應(yīng)用，包含商業(yè)廣告性質(zhì)的游戲。但是國內(nèi)共有數(shù)萬家游戲企業(yè)，占比1%都不到。

而AR游戲產(chǎn)品方面，恐怕就更慘了。

“我之前做發(fā)行看過的產(chǎn)品里面，平均200-300款產(chǎn)品里有一款A(yù)R產(chǎn)品。但是國內(nèi)高校學(xué)生比賽，例如我之前當(dāng)評委的兩岸三地VR盟主大賽，里面AR游戲的學(xué)生作品比例還是不低 。”不過藍(lán)港互動副總裁王世穎也對新浪科技表示，即便是這些很少的AR游戲產(chǎn)品，也沒有取得特別好的經(jīng)濟(jì)效益，基本上是上線就死了，或者根本沒有看到上線。

到底是AR難還是我們不懂創(chuàng)新

在尷尬之后，不得不回到一個很俗氣的問題，在為什么中國很難出現(xiàn)這種現(xiàn)象級、引領(lǐng)級的產(chǎn)品，甚至連跟隨都很難？到底是AR難還是我們不懂創(chuàng)新？

昆侖萬維CEO陳芳、藍(lán)港互動副總裁王世穎、中手游發(fā)行一中心副總經(jīng)理許光翔都覺得AR并不是問題，技術(shù)和研發(fā)的難度并不大，難是在于“如何將技術(shù)和創(chuàng)意、新鮮感和耐玩性做一個非常好的結(jié)合”。

《口袋妖怪GO》能如此火爆，Pokémon（口袋怪物）和皮卡丘的全球超級IP是一個原因，LBS（地理定位）+RPG（角色扮演）+AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）的創(chuàng)新玩法是更關(guān)鍵的因素。

王世穎的看法是，“AR的技術(shù)不難，但是很多人會覺得不知道怎么用到游戲里面去。大部分的中國游戲開發(fā)者還是不太習(xí)慣于創(chuàng)新，他們會習(xí)慣于等國外有類似的產(chǎn)品，把這條路子打開后，我們中國開發(fā)者再去跟進(jìn)，所以像這種產(chǎn)品會非常少”。

而許光翔和陳禮標(biāo)認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)商業(yè)的考慮也是重要原因。

“新興的游戲類型，市場風(fēng)險(xiǎn)高，大部分手游廠商的風(fēng)險(xiǎn)承受能力比較差，不愿意耗費(fèi)大量精力去制作AR游戲。中小團(tuán)隊(duì)受制于存活的壓力，一般只考慮傳統(tǒng)的游戲類型。 而大的上市公司也是有業(yè)績考核的壓力”。

在AR技術(shù)難度的問題上，不少游戲廠商們也有一些不同的看法。在他們看來，《口袋妖怪GO》只是類AR游戲，真正的AR應(yīng)該是能實(shí)現(xiàn)虛擬影像和現(xiàn)實(shí)的交互，這需要全新的計(jì)算力和硬件。難度還是很大的。

游戲引擎開發(fā)商LayaBox創(chuàng)始人謝成鴻就告訴新浪科技，其實(shí)目前國內(nèi)對于場景識別的技術(shù)還是比較匱乏的，高強(qiáng)度的AR游戲開發(fā)也是需要大量的技術(shù)積累，而這一點(diǎn)國內(nèi)也沒有那么強(qiáng)。

“盡管AR與游戲相結(jié)合，看起來形勢一片大好，但是硬件載體移動端本身的缺陷制約了AR游戲的發(fā)展，比如對于手機(jī)的配置要求比較高，而且耗電量十分巨大，服務(wù)器的穩(wěn)定性也成了很大的問題。成熟的AR游戲產(chǎn)品需要解決很多技術(shù)問題，比如計(jì)算機(jī)視覺、空間定位、運(yùn)動追蹤等。”游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)說。

下一個《口袋妖怪GO》多遠(yuǎn)？

《口袋妖怪GO》作為現(xiàn)象級產(chǎn)品，幾乎所有人都認(rèn)可這款游戲?qū)⒔o整個行業(yè)格局帶來變化的預(yù)測。但是這種變化會是真的春天到了，還是又一次繁華的假象？

中手游發(fā)行一中心副總經(jīng)理許光翔持有的是樂觀態(tài)度，他覺得會慢慢出現(xiàn)一些游戲公司做AR游戲的嘗試，可能會帶動手機(jī)游戲行業(yè)的新的細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海市場的發(fā)展。

游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)也覺得對全社會和游戲玩家來說，這是一次關(guān)于AR游戲的認(rèn)知普及，讓AR游戲從原先的小眾品類變成大眾追捧的對象。而對于游戲從業(yè)者來說，大家都看到了AR游戲的潛力，對這個新興產(chǎn)業(yè)的興趣甚至有望超過VR游戲。

但是也有另一種觀點(diǎn)。

“我其實(shí)不太認(rèn)同這是AR游戲的突然火爆，而是PokemonGO突然火爆了，這包含了Pokémon的IP、LBS、AR幾大元素，除了任天堂以外，也不要忽略Niantic以及社交網(wǎng)絡(luò)的貢獻(xiàn)。”

陳芳說，從積極的角度想，這也許會堅(jiān)定一些創(chuàng)新者的信心。但消極的角度，更可能發(fā)生的事情是，《口袋妖怪GO》會引發(fā)一批跟風(fēng)和模仿者的短暫熱潮，但很快就會像之前昆侖萬維代理的《部落沖突》或者《皇室戰(zhàn)爭》的跟風(fēng)者一樣，最后發(fā)現(xiàn)很難成功，然后熱潮就會過去。

游戲圈里，和陳芳觀點(diǎn)相近的人也不少，他們覺得AR游戲，并不是個新概念，《口袋妖怪GO》主要是提供了新的玩法，后《口袋妖怪GO》時(shí)代，如果游戲開發(fā)者只是跟隨，等到新鮮感退卻，這個市場就會快速萎縮，《口袋妖怪GO》火了，并不代表AR游戲就徹底火了。

AR迎來春天？

在《口袋妖怪GO》之前，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)開始布局AR市場，阿里巴巴今年2月領(lǐng)投了AR公司Magic Leap的7.94億美元融資，騰訊也參與了meta的5000萬美元B輪融資。

高榕資本和騰訊一起投資了meta，作為這個項(xiàng)目的主導(dǎo)投資人，高榕資本岳斌也給新浪科技提供了投資界對AR游戲看法。

“《口袋妖怪GO》作為應(yīng)用AR技術(shù)的現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品，打消了部分創(chuàng)業(yè)者和用戶對于AR內(nèi)容爆款的憂慮?！犊诖諫O》的運(yùn)行也基本說明了手機(jī)已經(jīng)具備了承載AR技術(shù)的硬件基礎(chǔ)，AR技術(shù)在用戶端的推廣可能會變得更加順暢”。

岳斌說，《口袋妖怪GO》讓C端用戶看到了AR技術(shù)在游戲娛樂領(lǐng)域的可能性。未來在機(jī)械制造，醫(yī)療，軍事，電視轉(zhuǎn)播，教育，建筑和旅游等領(lǐng)域均有機(jī)會看到AR技術(shù)的應(yīng)用。

但是他也不贊同過度放大《口袋妖怪GO》作用的看法?！艾F(xiàn)象級應(yīng)用會一定程度帶動AR/VR行業(yè)的發(fā)展，但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時(shí)間。整個行業(yè)目前還在早期階段”。