電影市場迎來“生死七月” 國產(chǎn)片能否引爆暑期檔？

暑期檔終于來了。按照慣例，往年暑期檔都會迎來一年中的票房高峰期。不過從今年看，已經(jīng)過去的六月依靠四部進口大片，卻沒有點燃預(yù)期中的市場熱情。在進入國產(chǎn)保護月的七八兩月時間里，目前看也缺乏有爆款賣相的國產(chǎn)影片。這樣的片單也沒有為市場注入太高信心，但從資本角度來看，年初伊始一直冷淡的市場表現(xiàn)讓企業(yè)們太需要一些利好聲音。今年的暑期檔，成為了整個行業(yè)高度關(guān)注的對象。

國產(chǎn)片等待爆發(fā)

業(yè)界普遍說法認(rèn)為，暑期檔一般都是每年6、7、8三個月的時間。而這三個月往往會因為達到一個票房高峰，成為一年之中最火熱的電影檔期。

從上市公司角度看，從六月開始影視股就逐漸成為投資重點關(guān)注對象。雖然今年電影市場明顯遇冷，但從陸續(xù)發(fā)布的各上市公司中期業(yè)績預(yù)告來看，盈利的企業(yè)還是占據(jù)多數(shù)。如萬達電影發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計2017中期凈利潤為80472.27萬-96566.72萬元，比上年同期增長0.00%-20.00%；完美世界預(yù)計2017中期凈利潤為63000萬-69000萬元，比上年同期增長64.82%-80.52%；奧飛娛樂預(yù)計2017中期凈利潤為20474.01萬-29248.59萬元。

雖然各影視上市企業(yè)捷報頻傳，但與之不太相匹配的，則是從今年開始表現(xiàn)整體乏力的國內(nèi)電影票房表現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年從1-4月，票房同比增長約3%，觀影人次同比增5%。這樣的微增長在5月稍稍提升。據(jù)統(tǒng)計，今年5月票房35.67億元，同比增加14%，觀影人次1.065億，同比增加11.57%，增長率終于超過兩位數(shù)，但如果將票房成績減去服務(wù)費用，同比增長便要降到6.42%。

而其中國產(chǎn)影片的表現(xiàn)一直中規(guī)中矩，似乎一切都要等暑期檔集中爆發(fā)。從暑期檔開始的6月來看，雖然沒有國產(chǎn)電影的票房破億元，但總收入3.66億元的票房成績，比去年的2.18億元漲幅67.89%。

至少從數(shù)字來看，暑期檔的國產(chǎn)電影似乎正在等待爆發(fā)。

誰能獨領(lǐng)風(fēng)騷？

目前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，在國產(chǎn)保護月的七八月期間，超過60部的影片將登陸國內(nèi)大銀幕。而且從片單看，今年暑期檔題材也十分多元化，喜劇、青春、懸疑、動畫、IP改編等類型應(yīng)有盡有。不過從業(yè)界來看，今年一眾電影中，似乎難有能統(tǒng)領(lǐng)市場的影片。而目前很多分析機構(gòu)看好的，能給市場帶來最大利好消息的，是7月上映的主旋律電影《建軍大業(yè)》。

據(jù)了解，此前《建國大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》在上映時分別獲得3.9億和4.1億元的票房成績。而此次《建軍大業(yè)》全明星陣容中，不乏很多“流量包小鮮肉”，再加上這系列電影成本一直被壓縮得很低，所以電影總策劃韓三平樂觀表示，《建軍大業(yè)》票房很有可能達到16億元。而同樣具有10億元以上票房潛質(zhì)的，則是改編自西游題材的《悟空傳》，畢竟對于近幾年的電影市場，根據(jù)西游改編的電影，大部分票房都是直接從10億起的。

有意思的是，幾年有三部電影續(xù)集，其首作都曾在市場創(chuàng)下紀(jì)錄。如2014年上映的驚悚片《京城81號》，在暑期檔取得4.12億元的票房成績，這也是目前驚悚片的票房紀(jì)錄。這部只有4000多萬的總投入的驚悚片，也一度成為福建恒業(yè)的賺錢利器，不知今年依靠整個陣容大換血的《京城81號2》，是否還能讓福建恒業(yè)創(chuàng)造奇跡。

此外，據(jù)傳整部影片投資大約只有3000萬元的《戰(zhàn)狼》，最終獲得將近5.5億元的票房成績，也成為以小博大的經(jīng)典案例。從小眾文化走上大銀幕的《十萬個冷笑話》，票房最終超過億元，更有消息稱該片上映一天半便實現(xiàn)盈利。這兩部電影的續(xù)集，也將在今年征戰(zhàn)暑期檔。

如果說今年哪部國產(chǎn)影片能引領(lǐng)暑期檔，有很大可能會出自上述影片。

“生死七月”啟幕

今年國產(chǎn)保護月期間，三部國產(chǎn)影片《逆時營救》、《反轉(zhuǎn)人生》、《明月幾時有》的市場表現(xiàn)，似乎沒有打開一個理想的局面，這難免也讓人們對市場捏了一把汗。

暑期檔對于一年的電影市場到底有多重要？有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013-2016年，暑期檔的票房占全年比例分別為27.2%、30.2%、28.5%、27.3%。而且從近幾年統(tǒng)計看出，尤其對國產(chǎn)影片來說，七月的市場已經(jīng)非常重要。自去年七月票房市場出現(xiàn)五年來首次負(fù)增長后，很多人才真正意識到電影市場迎來了拐點。

之所以會發(fā)生首次負(fù)增長，主要是因為2015年的暑期檔，《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》三部口碑、票房雙豐收的國產(chǎn)影片引爆了當(dāng)年的暑期檔。而到了去年，整個7月幾乎難談有現(xiàn)象級的影片誕生，這也讓去年7月的總票房僅為45億，比2015年下降了10個億，降幅達到18.2%。此后評價不高的《盜墓筆記》在8月上映后取得了超過10億元的票房，才讓暑期檔有了所謂的爆款。而在2016年之前，幾乎每年7月的票房同比增長率都在30%以上。

總的來說，七月國產(chǎn)影片的序幕已經(jīng)拉開，國產(chǎn)影片也迎來了真正的“生死存亡”。

已成整年晴雨表

不久前的一部印度電影《摔跤吧！爸爸》讓行業(yè)紛紛議論起，中印兩個國家電影市場的差距。面對工業(yè)化程度已經(jīng)較成熟的印度市場，中國電影確實還有很大進步空間。有分析人士認(rèn)為，中國電影市場經(jīng)歷了2013-2015年超高速發(fā)展，此后2016年又經(jīng)歷斷崖下跌后，今年電影正在回歸“常態(tài)化”，所以暑假檔、國慶檔將是今年整體市場的反映。

從今年上面的數(shù)據(jù)來看，中國內(nèi)地電影市場上半年收獲271.73億元票房，比去年同期的245.85億元提高了10.5%。但同樣，如果減去票房中的服務(wù)費部分，實際票房僅比去年提高了3.7%。

在很多人士眼中，票補的減少也繼續(xù)導(dǎo)致市場增速放緩，今年可能將主要靠進口片帶動票房市場回暖。從目前數(shù)據(jù)看，國內(nèi)電影市場的增速較為緩慢。如果暑期檔沒有出現(xiàn)什么奇跡，也就意味著今年電影市場的增長依舊不會太過樂觀。

(編輯：宇強)