故宮博物院院長揭秘：高冷故宮是如何變軟萌的

不知何時起，互聯(lián)網(wǎng)與博物館的結(jié)合，讓故宮這座歷經(jīng)近600年滄桑的皇家宮院、逾90年歷史的國家博物館變得更加“軟萌”。23日，在杭州召開的第三屆國際旅游互聯(lián)網(wǎng)大會上，故宮博物院院長單霽翔揭秘古老故宮是如何用略顯萌態(tài)的方式、結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)手段，贏得公眾高度的關(guān)注與喝彩。

“萌萌噠”故宮讓人大呼有趣

手持一把印有“朕就是這樣漢子”的折扇，上書:“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負(fù)朕，朕再不負(fù)爾等也，勉之?！辈弊由蠏煲淮椋褍蓚?cè)入耳式耳機(jī)塞入耳朵，網(wǎng)友評價“戴上耳機(jī)寫東西，簡直像是在批奏折”……古與今、廟堂與民間的對撞，“萌萌噠”故宮讓人大呼有趣。

“互聯(lián)網(wǎng)在深刻影響生產(chǎn)和生活方式的同時，孕育了一批在思想、行為、習(xí)慣、偏好等方面完全不同于傳統(tǒng)旅游者的新群體--互聯(lián)網(wǎng)新一代旅游消費(fèi)者?！眴戊V翔說，傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品已經(jīng)很難滿足新一代旅游消費(fèi)者的期望，必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)意性及功能性，讓人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

故宮開始“放下身段”，讓游客“把故宮帶回家”。2014年，故宮淘寶推出了“朕就是這樣漢子”折扇、頂戴花翎防曬傘、“雍正御批”膠帶等一系列文創(chuàng)類產(chǎn)品，產(chǎn)品一上線就成為“爆款”，故宮手機(jī)座在1個小時內(nèi)全部售罄。

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始與故宮展開合作，從旅行、文創(chuàng)到游戲、表情包，打造年輕的文化意象?！敖刂?015年年底，我們與眾多企業(yè)合作開發(fā)包括書畫、服飾、陶瓷在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700種，創(chuàng)造了超過10億元的銷售額?！眴戊V翔說。

網(wǎng)友“沉吟至今”說:“感覺故宮紀(jì)念品設(shè)計師在腦洞打開的路上越走越遠(yuǎn)……”網(wǎng)友“胡宇齊”說:“故宮作為中國傳統(tǒng)文化的集中承載處，擁有的資源可謂得天獨厚。更難能可貴的在于，她能俯下身姿接地氣，在“賣萌”與文化傳承中找到契合點，激發(fā)人們的文化熱情，探索出了一條文創(chuàng)發(fā)展的有效路徑?！?

與互聯(lián)網(wǎng)的合作可以更好地實現(xiàn)將故宮融入人們的生活，將故宮的文化帶到更多人面前的愿景。與故宮簽訂戰(zhàn)略合作的阿里旅行總裁李少華表示，傳統(tǒng)文化與時俱進(jìn)，雙方將充分運(yùn)用一切資源，進(jìn)行精細(xì)、長遠(yuǎn)的布局?！斑@里面的催化劑是IP再造，阿里大平臺恰好是一枚放大器，通過創(chuàng)新獲得共贏。雙方結(jié)合了，才更加厚重、立體、多維。”

“故宮出品，必屬精品”

“今年年初，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上瘋傳，很多人知道了故宮文物修復(fù)的艱辛和有意義的地方。”單霽翔說，互聯(lián)網(wǎng)的傳播帶來了前所未有的影響力，“今年故宮招聘新員工60個名額，有1.5萬人報名，年輕人爭著要到故宮修文物。但歸根到底，感動大家的還是故宮文化中亙古不變的工匠精神。”

互聯(lián)網(wǎng)只是手段。單霽翔強(qiáng)調(diào)，故宮產(chǎn)品還是要遵循故宮文化，用新的方式延續(xù)故宮的歷史，把故宮的文化傳承下去?！凹纫袆?chuàng)新精神，又不能丟了工匠精神”。

2015年底，位于天安門與午門之間的端門以“故宮博物院數(shù)字博物館”身份對公眾開放。“毫不謙虛地講，今天最好的數(shù)字博物館在這里。”單霽翔的自信不僅僅源于它有最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，更因為每個項目都是深挖自己產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

“比如我們有1500塊大地毯沒有地方展出，今天我們在這里展出地毯。觀眾希望進(jìn)入哪個院落，哪個建筑，點擊以后，大屏幕就會揭示這個院落的歷史和現(xiàn)狀;我們還制作了數(shù)字書法，觀眾可以調(diào)一幅書法來臨摹，機(jī)器還會打分，還可以把你寫的字留作紀(jì)念?！眴戊V翔說。

如何再現(xiàn)故宮文化，既傳承文化精神美學(xué)文脈，又讓百姓感覺親切喜歡?單霽翔說，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，為了講好文物的故事，故宮推出了8部數(shù)字故宮APP。

“我們比較得意的是去年春節(jié)開始出品《每日故宮》，每天都可以從手機(jī)上了解一件(套)文物藏品的介紹，有心人收集起來一年365天，就會有一個掌上故宮博物院。今年我們進(jìn)行了全新改版，這樣可以看到更多藏品，可以了解更多的展覽?！弊寙戊V翔感到欣慰的是，一系列APP成功推出后，故宮獲得了一個評價:“故宮出品，必屬精品”。

互聯(lián)網(wǎng)讓古文化“活”起來

在互聯(lián)網(wǎng)時代推廣故宮文化，就不能完全遵循傳統(tǒng)模式。單霽翔介紹，目前故宮博物院已初步搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口，由網(wǎng)站群、APP應(yīng)用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯(lián)的聚合平臺。

“今年是我們致力于打造數(shù)字故宮社區(qū)的第三年。兩個月之后，我們將總結(jié)，把報告告知社會，我們做了什么。此后，我們還定了四年計劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強(qiáng)大的數(shù)字社區(qū)之一?！眴戊V翔說，

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)存的博物館數(shù)量約為4500座左右。而中國普通民眾進(jìn)入博物館的平均時間是兩年一次，除了故宮這樣的旅游景點外，大多數(shù)博物館門可羅雀。故宮模式是否能被復(fù)制，帶領(lǐng)更多博物館“共同進(jìn)步”?不少專家認(rèn)為，未來或許還會面臨同質(zhì)化和不可承受的投入之重等各種難題。

不過可以肯定的是，古老博物館走上互聯(lián)網(wǎng)之路將是大勢所趨。一項基于對美國1224個博物館機(jī)構(gòu)進(jìn)行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價值已經(jīng)得到了藝術(shù)機(jī)構(gòu)的普遍認(rèn)可，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機(jī)構(gòu)運(yùn)作的方方面面，成為美國藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

而在國內(nèi)，博物館觸摸新網(wǎng)絡(luò)的不止故宮一家，2014年，上海博物館也開始在官方微信上進(jìn)行文化宣傳和相關(guān)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品推廣。互聯(lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來”已成為共識。(編輯：李月）