如此紅火的春節(jié)檔并不是一蹴而就，而是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的培育和發(fā)展。

  【從無(wú)到有 培育市場(chǎng)】

  在20世紀(jì)90年代以及21世紀(jì)的最初幾年里，相比起春節(jié)檔，賀歲片、賀歲檔的概念實(shí)際上更廣為人所知。

  1995年，《紅番區(qū)》是第一部以賀歲片的名義引進(jìn)內(nèi)地的影片。其后，影片《白金龍》（1996）、《義膽廚星》（1997）、《我是誰(shuí)》（1998）繼續(xù)加溫賀歲檔，逐步培育出一種新的市場(chǎng)——賀歲片市場(chǎng)。

  1997年底，《甲方乙方》——第一部?jī)?nèi)地電影人獨(dú)立攝制的賀歲片亮相北京，“好夢(mèng)一日游”架起了現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想間的橋梁，也為當(dāng)時(shí)的電影人指明了一條康莊大道，當(dāng)年它的全國(guó)票房是3600萬(wàn)元人民幣。

豎立在北京東長(zhǎng)安街街頭的賀歲片《甲方乙方》的巨幅海報(bào)。新華社記者黃敬文攝（1997年12月26日發(fā)）

  1998年年末迎來(lái)了當(dāng)時(shí)內(nèi)地賀歲片市場(chǎng)的“大紅火”，開(kāi)始出現(xiàn)真正的賀歲檔?！逗脻h三條半》《沒(méi)事偷著樂(lè)》《男婦女主任》等十余部賀歲影片都參加了角逐。票房冠軍仍然是“馮氏出品”?！恫灰?jiàn)不散》的全國(guó)票房超過(guò)《甲方乙方》，高達(dá)4000萬(wàn)元。導(dǎo)演們看到了一個(gè)龐大的市場(chǎng)：在春節(jié)前的一段時(shí)間，是觀眾最愿意走進(jìn)電影院的時(shí)間。從此，中國(guó)的電影生產(chǎn)也有了工業(yè)化制作的印記。

  此后賀歲檔開(kāi)始經(jīng)歷“大小年”。1999年年末，賀歲片數(shù)量明顯減少?！稕](méi)完沒(méi)了》安穩(wěn)獲勝，全國(guó)票房3000萬(wàn)元。

2000年2月13日，廣州電影市場(chǎng)春節(jié)火爆，廣州青年影迷在排隊(duì)購(gòu)票。新華社記者陳學(xué)思攝

  2000年年末，沾著“千禧”的光，制片商再次爭(zhēng)戰(zhàn)，票房不可避免有所分散：張藝謀的《幸福時(shí)光》全國(guó)票房550萬(wàn)元；《美麗的家》全國(guó)票房600萬(wàn)元；《防守反擊》全國(guó)票房600萬(wàn)元。另外還有如《考試一家親》和《大驚小怪》等影片。

  2001年年末，新千年帶來(lái)了影壇的新面貌。賀歲片不僅數(shù)量多，而且陣容強(qiáng)大。《天下無(wú)雙》的豪華陣容沒(méi)能阻擋住《大腕》。《大腕》以3800萬(wàn)元再次獨(dú)占該年度賀歲片票房冠軍寶座。

2001年12月15日，沈陽(yáng)一家影院前掛滿多部影片的宣傳畫(huà)。新華社記者李鋼攝

  2002年底2003年初的內(nèi)地賀歲影壇迎來(lái)冷清和落寞。直到 2003年年末，馮氏賀歲片《手機(jī)》在觀眾中投下了一顆“手雷”，全國(guó)票房突破5000萬(wàn)元。

  2004年年末又是一年“混戰(zhàn)”，《天下無(wú)賊》和《功夫》在全國(guó)上映，均沖破億元大關(guān)。賀歲片市場(chǎng)已經(jīng)小有規(guī)模。

  【春節(jié)檔徘徊中前進(jìn) 突圍成獨(dú)立檔期】

  賀歲檔市場(chǎng)已經(jīng)在壯大，但這時(shí)候的春節(jié)檔都被只是視為賀歲檔的“收官周”，春節(jié)檔的票房產(chǎn)出能力，遠(yuǎn)不及12月中下旬的黃金檔期。

  2006年，春節(jié)檔票房?jī)H8000萬(wàn)元，觀影人次近260萬(wàn)。2007年，《門(mén)徒》和《博物館奇妙夜》兩部作品成為春節(jié)期間的主打電影，七天假期票房為7700萬(wàn)，較2006年還略有下降，占當(dāng)年33.27億票房的2.3%；觀影人次243萬(wàn)，占全年1.3億人次的1.9%。

  直到2008年春節(jié)，借助《長(zhǎng)江7號(hào)》和《大灌籃》兩部電影的上映，2008年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)1.15億元總票房。雖然把這一數(shù)字放在今天或許還不如一部普通電影的票房，但在當(dāng)時(shí)卻代表著國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)春節(jié)期間票房突破億元大關(guān)，春節(jié)檔也從一個(gè)概念、一個(gè)雛形，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)從賀歲檔剝離的獨(dú)立檔期。

  2009年，春節(jié)檔觀影人次占全年比例僅為2.5%。之后的幾年里春節(jié)檔的觀影人次占比也一直在3%左右徘徊：2010年，3.3%；2011年，2.4%；2012年，2.4%。其中，2010年適逢《阿凡達(dá)》熱映，還貫穿了當(dāng)時(shí)尚未成為兵家必爭(zhēng)之地的春節(jié)檔，當(dāng)年大年初一又恰逢情人節(jié)，僅有《大兵小將》在當(dāng)天開(kāi)畫(huà)，足見(jiàn)投資方彼時(shí)對(duì)春節(jié)檔的“冷淡”。

  票房數(shù)字只是最終呈現(xiàn)，在那幾年間，很少有為春節(jié)檔定制的影片出現(xiàn)。以2011年為例，雖然《我知女人心》《熊貓總動(dòng)員》《神奇?zhèn)b侶》三部影片鎖定了大年初一上映，但票房均不及4000萬(wàn)，春節(jié)檔最賣座的電影還是提前一周上映的《最強(qiáng)喜事》和更早上映的《武林外傳》，后兩者在春節(jié)七天分別創(chuàng)造了8000萬(wàn)和5800萬(wàn)的票房。

影迷在江蘇省南通市更俗劇院觀看賀歲片《人再囧途之泰囧》之后，仍舊戀戀不舍站在座位旁看影片拍攝花絮。（2012年12月16日攝）

  而在2012年，在春節(jié)檔票房排行前五的影片中，冠軍《大偵探福爾摩斯2》1月15日上映，距離大年初一還有一周的時(shí)間；亞軍《碟中諜4》上映時(shí)已是大年初七；季軍《逆戰(zhàn)》1月17日開(kāi)畫(huà)，距離春節(jié)也有5天的時(shí)間。唯有《八星報(bào)喜2012》算得上“應(yīng)景之作”，于大年二十九上映，票房排在該檔期第四位。由此可見(jiàn)，那些年的春節(jié)檔似乎還無(wú)足輕重。

  【大片時(shí)代 不斷刷新記錄】

  這樣的態(tài)勢(shì)一直持續(xù)到2013年。當(dāng)年，《西游·降魔篇》的出現(xiàn)，春節(jié)檔“定制影片”的概念正式被啟用。周星馳的金字招牌，超強(qiáng)的陣容，讓該片七天實(shí)現(xiàn)票房5.3億，觀影人次1266萬(wàn)，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，都超越了2012年整個(gè)春節(jié)檔的成績(jī)。自此開(kāi)啟春節(jié)檔的大片時(shí)代。

  到了2014年，春節(jié)檔得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，已從賀歲檔殺出重圍，獨(dú)立門(mén)戶?！段饔斡浿篝[天宮》《爸爸去哪兒》《澳門(mén)風(fēng)云》《前任攻略》《冰雪奇緣》等影片均在1月31日大年初一上映，助力當(dāng)年春節(jié)檔產(chǎn)出票房14.66億，較2013年幾乎翻了一番。檔期的年度票房占比 也達(dá)到4.8%，超越國(guó)慶檔的3.6%，成為最賣座的黃金周檔期。

  2015之后，春節(jié)檔七八部影片“混戰(zhàn)”的場(chǎng)面已成為常態(tài)，春節(jié)檔的規(guī)模在2015 年已達(dá)到18.2億，并在2016年徹底爆發(fā)，七天產(chǎn)出票房30.37億，觀影人次達(dá)到8500萬(wàn)，和《美人魚(yú)》一道刷新了多項(xiàng)中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)紀(jì)錄。更為可觀的是，2016年春節(jié)檔票房占比已高達(dá)6.9%，人次占比也達(dá)到6.2%。

  2016春節(jié)檔之后，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了增速放緩的情況，這也導(dǎo)致在2017年春節(jié)前，業(yè)界對(duì)《西游伏妖篇》《乘風(fēng)破浪》《功夫瑜伽》等作品并沒(méi)有太高的期待。但7天33.8億，春節(jié)檔仍然是當(dāng)時(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)最強(qiáng)的“強(qiáng)心劑“。

  2018年春節(jié)檔春節(jié)檔7天累計(jì)票房高達(dá)56.94億元，創(chuàng)造了當(dāng)年各項(xiàng)歷史紀(jì)錄。2019年達(dá)到59.05億元，再次創(chuàng)下同期歷史新高。

  2021年，“遲來(lái)的”春節(jié)檔終于回歸，在“就地過(guò)年”的大背景下，收到了超高的關(guān)注度。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月12日，今年春節(jié)檔大年初一的票房突破17億元大關(guān)，超過(guò)2019年大年初一的14.8億元的歷史紀(jì)錄，更刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。從大年初一到初五，中國(guó)電影市場(chǎng)更是歷史上首次連續(xù)五天單日票房突破10億元。

2021年2月17日，觀眾在北京前門(mén)的保利國(guó)際影城觀看電影。新華社記者 陳鐘昊 攝

  經(jīng)過(guò)多年的積極市場(chǎng)培育，節(jié)假日期間去電影院看電影已經(jīng)逐漸成為人們文化消費(fèi)生活的“剛需”，特別是春節(jié)期間尤為明顯，進(jìn)影院看電影的新年俗日益鞏固。大“剛需”呼喚大市場(chǎng)，高要求呼喚高質(zhì)量，中國(guó)電影市場(chǎng)正逐步擴(kuò)大成熟，量的突破只是基礎(chǔ)，好口碑的電影才是春節(jié)檔乃至整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)向好發(fā)展的保證。

（編輯：映雪）