手機(jī)市場大變局：影像成主打功能 競爭更多元化

7月29日晚，因為遭遇芯片斷供推遲了近4個月的華為P50系列在大眾期待下終于發(fā)布，但全系列皆為4G版本。不過，華為常務(wù)董事、消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在會上強(qiáng)調(diào)，通過4G+WIFI6+AI技術(shù)，在絕大多數(shù)用戶場景下也可以帶來很好的通信體驗。

中國信息通信研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計1.74億部，同比增長13.7%；其中，5G手機(jī)出貨量為1.28億部，同比增長100.9%，占同期手機(jī)出貨量的73.6%。在5G手機(jī)已占據(jù)主流的背景下，華為的4G手機(jī)接受度如何還是個問號。

去年以來，受制于芯片供應(yīng)，華為手機(jī)出貨量下滑，流失的市場迅速被三星以及國內(nèi)廠商小米、vivo、OPPO等填補(bǔ)。不過，脫離華為的榮耀強(qiáng)勢歸來，手機(jī)市場正迎來新變局。

影像成主打功能

華為P50系列都是4G版本，華為此次推出4G手機(jī)顯然是無奈之舉。獨立電信分析師付亮表示，手機(jī)是華為消費者業(yè)務(wù)的“旗艦”，即使芯片受限，手機(jī)也不能倒。發(fā)布P系列以及Mate系列，是為了繼續(xù)保持手機(jī)發(fā)布，保持已經(jīng)建立的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系，否則一旦中斷恢復(fù)更難。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，毫無疑問的是，“麒麟9000用一塊少一塊”這個基本格局在未來的2年到3年內(nèi)都不會改變，采用高通驍龍4G版本的芯片是華為手機(jī)業(yè)務(wù)維持市場影響力、保持手機(jī)市場引領(lǐng)者形象的合理選擇。

此次華為P50系列強(qiáng)調(diào)拍攝功能。北大科技園創(chuàng)新研究院產(chǎn)業(yè)研究分析師李朕介紹說，這一直是華為P系列的主打特色，也說明在中美貿(mào)易爭端愈加白熱化的今天，華為在產(chǎn)品上選擇了其他競爭切入點，是一種正確選擇。

上半年以來，中國智能手機(jī)市場充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，隨著用戶需求放緩，市場競爭更加激烈；另一方面，激烈的市場競爭也促使廠商加大技術(shù)革新力度。各廠商持續(xù)在影像、屏幕、續(xù)航等方面加碼創(chuàng)新，打造自身差異化優(yōu)勢，以贏得更多用戶。

事實上，影像已成為當(dāng)前諸多手機(jī)廠商的競爭焦點，以打造差異化優(yōu)勢。比如，vivo就明確了在“設(shè)計、影像、性能、系統(tǒng)”4條長賽道進(jìn)行持續(xù)投入的戰(zhàn)略，以此提升手機(jī)的競爭優(yōu)勢。vivo X60系列采用了vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)、“雙色云階”概念設(shè)計方案、首發(fā)vivo全新操作系統(tǒng)OriginOS，正是在這4條“技術(shù)長賽道”上首次完成了產(chǎn)品落地。

值得注意的是，華為P50系列是首款出廠預(yù)裝鴻蒙系統(tǒng)的手機(jī)。發(fā)布會上，華為官宣鴻蒙升級用戶已逾4000萬。余承東表示：“平均每秒有8個用戶升級，預(yù)計到今年年底，將有2億華為用戶升級鴻蒙系統(tǒng)?！?

市場迅速變化

2020年以來，華為遭遇打壓被迫退出來的手機(jī)市場基本由小米、vivo、OPPO三家承接。

今年7月，市場研究公司Canalys Research發(fā)布了第二季度全球智能手機(jī)市場占有率排名，小米手機(jī)銷量超越了蘋果，首次晉升全球第二位；三星排名依然是第一位；OPPO和vivo分別為第四位、第五位，市場占比都是10%。而小米的全球智能手機(jī)市場占有率達(dá)到17%，同比增長83%。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍對此表示，小米經(jīng)過長達(dá)5年的“全面補(bǔ)課”后，在高端市場打開局面并站穩(wěn)腳跟，下一步要夯實核心能力，盡快真正坐穩(wěn)全球第二位。

眾誠智庫高級咨詢師王彬認(rèn)為，小米市場份額攀升至全球第二位，是小米轉(zhuǎn)型高端手機(jī)戰(zhàn)略和提升渠道勢能的成果，并非單單填補(bǔ)市場空白。自谷歌宣布停止向華為手機(jī)提供安卓系統(tǒng)和谷歌GMS后，華為在全球市場的銷量下跌。小米適時調(diào)整戰(zhàn)略，Redmi品牌主攻性價比，并沖擊高端市場，相繼發(fā)布小米11Pro等高端機(jī)，為小米手機(jī)銷量的增長發(fā)揮了重要作用。

不僅是小米，國內(nèi)手機(jī)廠商在海外表現(xiàn)都不俗。比如，今年第一季度，一加手機(jī)的歐洲市場銷量增長達(dá)388%，銷售額同比增長286%。

“當(dāng)前，全球手機(jī)市場日益萎靡，但國產(chǎn)品牌手機(jī)依舊保持強(qiáng)勢。這是因為我國手機(jī)廠商產(chǎn)品性價比高，填補(bǔ)了三星、蘋果等國際大廠的產(chǎn)品空白，在夾縫市場中占據(jù)了有利地位?！崩铍拚f。

與華為完成拆分獨立的榮耀強(qiáng)勢歸來，給手機(jī)市場帶來了變量。榮耀最近密集發(fā)布新機(jī)，表明榮耀在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)已經(jīng)準(zhǔn)備充分。

競爭更多元化

下半年，手機(jī)廠商之間的競爭將圍繞芯片等關(guān)鍵零部件展開。

“隨著新冠肺炎疫情放緩和5G手機(jī)市場份額增長，全球智能手機(jī)增長勢頭有了一定回暖，但是我國手機(jī)市場仍然面臨較為嚴(yán)峻的形勢。究其原因，主要是全球零部件供應(yīng)短缺造成的，諸如主芯片和WiFi芯片短缺會對我國手機(jī)市場發(fā)展造成巨大阻礙。”王彬說。

小米、OPPO、realme相關(guān)負(fù)責(zé)人公開發(fā)聲表示上游供應(yīng)存在緊缺情況。在高通受限于晶圓代工產(chǎn)能吃緊之際，小米和OPPO等手機(jī)制造商已經(jīng)轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科購買芯片產(chǎn)品。其中，小米采用高通芯片的比重已下滑25%，從此前的80%降至55%。

不過，“全面屏、AI、5G商用等技術(shù)預(yù)計將帶來較大規(guī)模的換機(jī)需求，同時伴隨全球部分新興市場的開拓，智能手機(jī)行業(yè)仍將呈增長趨勢?！蓖醣蛘f。

5G手機(jī)仍將占據(jù)手機(jī)出貨量的主流。目前，5G手機(jī)出貨量占同期手機(jī)出貨量的七成左右，而且占比還在繼續(xù)上升。各大手機(jī)廠商都在持續(xù)發(fā)力5G手機(jī)。一加手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一加基于用戶體驗需求，一直在5G領(lǐng)域不斷投入。2020年，一加率先在國內(nèi)完成了高速率的5G毫米波技術(shù)性能試驗。目前，一加所有系列手機(jī)都是5G手機(jī)。

下半年，手機(jī)市場將呈現(xiàn)更加多元化的競爭格局?！霸诟?、中、低端機(jī)型齊頭并進(jìn)的同時，三者間的差距將逐步縮小。同時，覆蓋領(lǐng)域更加廣泛的廠商將呈現(xiàn)出多廠商共同發(fā)力的局面，國際、國內(nèi)手機(jī)廠商將紛紛布局多個細(xì)分賽道。隨著5G的不斷深化，相關(guān)機(jī)型也將逐漸涌現(xiàn)，帶來更多直接與間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出?！崩铍拚f。

（編輯：土火）