小觀眾在了解展品信息。郝凌宇 攝

 相比展品全面的大型綜合類博物館，小眾的專門類博物館往往“專精一門”，出“奇招”吸引特定觀眾。暑假期間，越來越多觀眾走進(jìn)“小眾”博物館打卡，“小眾”博物館隨著人氣攀升，正越來越走向“大眾”，展品也從前些年的相對“冷門”變得越來越“熱門”。

  專門類的博物館是如何吸引觀眾到訪的呢？中新網(wǎng)記者帶您走進(jìn)一些“小眾”博物館，看看他們的花式“吸粉秘籍”。

  觀眾在拍攝國家動物博物館內(nèi)展品。郝凌宇 攝

  招式一：身懷絕技的“硬氣功”

  專門類博物館的藏品往往是某一領(lǐng)域物品的集中展示，其專業(yè)上的不可替代性牢牢抓住了不少觀眾的眼球。

  時值暑假，北京市民劉佳雯帶著兒子第三次參觀了中國電影博物館。她表示，自己和孩子非常喜歡電影，每次來參觀完后總還要看買票看一場。“今天還說一定要看一場IMAX動畫。”

  據(jù)了解，中國電影博物館除了展陳電影相關(guān)展品，還會持續(xù)在館內(nèi)放映廳播放各種類型電影，并定期組織專題電影展，這種展映結(jié)合的方式就是電影博物館練就的“硬氣功”，著實吸引了不少電影愛好者持續(xù)造訪。

  像電影博物館一樣“功力深厚”的專門類博物館還有國家動物博物館，后者以館藏標(biāo)本聞名科學(xué)界，現(xiàn)有各類動物標(biāo)本893余萬件，收藏范圍涵蓋在我國分布的各主要類群和代表性種類。標(biāo)本就是該館吸引游客的“金字招牌”。

  國家動物博物館副館長張勁碩對中新網(wǎng)記者介紹說，目前游客可以看到的館內(nèi)標(biāo)本都是剝制標(biāo)本，相比科研使用的假剝制標(biāo)本形態(tài)更為生動，有的還模擬了動物存活時的生存狀態(tài)，可以讓觀眾在極近距離觀察動物的細(xì)節(jié)特征。

  記者采訪時遇到正在國家動物博物館參觀的馬濤。作為中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生，馬濤正是被標(biāo)本吸引才進(jìn)館參觀的?！爸爸辉谝恍^里見過零星的標(biāo)本，一下看到這么多也是第一次。”他說。

  觀眾在國家動物博物館內(nèi)參觀展品。郝凌宇 攝

  招式二：打通經(jīng)絡(luò)的“八段錦”

  專門類博物館往往聚集了領(lǐng)域內(nèi)較多專業(yè)人才，這些學(xué)界大咖不僅在館內(nèi)頻頻露臉，還會走出博物館，走進(jìn)校園、走近媒體、走近網(wǎng)友，通過打通自身的傳播“經(jīng)絡(luò)”，助推觀眾的探館熱潮。

  今年5月，有“藏狐主任”之稱的《中國國家地理》雜志社融媒體中心主任張辰亮探訪了國家動物博物館，其探館視頻吸引了不少年輕粉絲隨后造訪。一直以來，像張勁碩、張辰亮這樣的專業(yè)人士致力于把館內(nèi)的知識“打包”傳播，吸引觀眾前來“打卡”。

  比如，通過對云南象群北移南歸、杭州金錢豹出逃等熱點(diǎn)事件進(jìn)行解讀，網(wǎng)上的科普“up主”們讓更多人對動植物的生存習(xí)性和環(huán)境產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而帶動人們走進(jìn)相關(guān)專業(yè)博物館，帶起一波關(guān)注自然科學(xué)的熱潮。

  線下的互動渠道同樣重要。國家動物博物館同一些小學(xué)建立了長期合作關(guān)系，不僅邀請學(xué)生到館參與活動，還會派館內(nèi)人員到學(xué)校講課。

  “我從剛剛到國家動物博物館工作開始，就去小學(xué)上科普課，已經(jīng)堅持了12年。”張勁碩說。

  據(jù)他介紹，博物館還會組織學(xué)生參加科學(xué)探索活動，學(xué)習(xí)科學(xué)研究方法。這種探究式的學(xué)習(xí)活動很好發(fā)揮了博物館的社會教育功能，“很多學(xué)生在分享學(xué)習(xí)成果時會制作PPT來展示，像參加正式答辯一樣認(rèn)真。這種把知識送出去的方法也吸引一批家長對博物館保持著長期關(guān)注。”

  此外，越來越多博物館領(lǐng)域的專業(yè)“大咖”也在加入科普行列。張勁碩介紹說，北京天文館館長、中國古動物館館長、北京南海子麋鹿苑博物館館長等都加入了中科院老科學(xué)家科普演講團(tuán)，希望通過更多融合線上線下的宣講，吸引人們走進(jìn)博物館擁抱科學(xué)。

  觀眾走過國家動物博物館內(nèi)一幅動物攝影作品。郝凌宇 攝

  招式三：重在精修“內(nèi)家拳”

  數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國博物館的年度參觀人數(shù)由7億人次增長至12億人次，平均每年增加1億人次，其中未成年人觀眾數(shù)量由每年2.2億人次增長至2.9億人次，“博物館熱”正持續(xù)升溫。

  “小眾”博物館如何借勢而起？近年來，已有越來越多專門類博物館尋求差異化發(fā)展，致力于成為所在城市或某一領(lǐng)域的文化名片，傳承城市的精神。

  在世界遺產(chǎn)之城泉州，該市海外交通史博物館展列著古代海船、宗教石刻與外銷瓷器，展現(xiàn)著宋元時期的輝煌航海成就；揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館則通過歷代反映運(yùn)河主題的古籍文獻(xiàn)、書畫、碑刻等文物展品，展現(xiàn)運(yùn)河兩岸風(fēng)土人情與自然變遷。

  “博物館要有體現(xiàn)所在城市、區(qū)域特色的展品，通過展品講述所在地域的故事，在追求數(shù)字化的同時也要在實物展品上多下功夫，而非像過去那樣千篇一律展示同一類展品，成功的專門類博物館可以成為當(dāng)?shù)氐奈幕?。”張勁碩說。

  這個暑假，國家動物博物館迎來比較顯著的人流量提升。張勁碩說，人們無法隔著屏幕感受動物的全部細(xì)節(jié)，還需走進(jìn)博物館親身體驗?！懊鎸σ患倌昵暗臉?biāo)本，人在一瞬間能產(chǎn)生同科學(xué)先哲進(jìn)行交流的感覺，這正是博物館的魅力所在?！?

  從前被認(rèn)為“小眾”的博物館正變得一票難求。人們呼喚著更多精彩的文博創(chuàng)意，以滿足日益增長的精神需求。

(編輯：月兒)