央廣網(wǎng)北京4月1日消息 記者從上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉,飛利浦(中國(guó))投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“飛利浦”或“當(dāng)事人”)因在幼兒園內(nèi)發(fā)布商業(yè)廣告,違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十九條,被罰款79.5萬(wàn)元。
(截圖自上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站)
根據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站公示的行政處罰決定書(shū),經(jīng)查,2020年12月10日,為推廣、宣傳飛利浦口罩產(chǎn)品,飛利浦委托擇珂(上海)文化科技發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“擇珂公司”)進(jìn)行幼兒園等多渠道推廣營(yíng)銷(xiāo)。嗣后,擇珂公司將幼兒園渠道的推廣營(yíng)銷(xiāo)委托悠宜公司執(zhí)行,悠宜公司將上述廣告活動(dòng)委托上海璽越傳媒科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“璽越公司”)在幼兒園渠道具體實(shí)施。
2020年12月29日起,璽越公司在上海市55家(包含5家贈(zèng)送點(diǎn)位)幼兒園的電子公告欄燈箱中陸續(xù)上刊了主要內(nèi)容為“流感,過(guò)敏,哮喘,空氣爆表...來(lái)勢(shì)洶洶 別慌,飛利浦罩著你”“PHILIPS”“淘寶掃一掃 解鎖新風(fēng)黑科技”等的飛利浦口罩廣告,至2021年1月4日全部上架完畢;同時(shí),為配合燈箱廣告的推廣、宣傳,以幼兒園主題課堂的形式,向幼兒發(fā)放含有飛利浦品牌標(biāo)識(shí)和商品購(gòu)物二維碼等內(nèi)容的宣傳繪本2萬(wàn)冊(cè)。
另查明,上述燈箱廣告畫(huà)面系由當(dāng)事人自行設(shè)計(jì),由璽越公司委托印刷制作;上述飛利浦口罩繪本系由璽越公司委托設(shè)計(jì)并由悠宜公司委托印刷制作。至2021年1月8日,璽越公司將上述燈箱廣告全部下架。上述廣告費(fèi)用按實(shí)際發(fā)布情況等因素計(jì)算,共計(jì)人民幣795000元。
上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局指出,當(dāng)事人上述在幼兒園內(nèi)發(fā)布廣告的行為,違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十九條“不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng),不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告,但公益廣告除外”之規(guī)定,構(gòu)成在幼兒園內(nèi)發(fā)布商業(yè)廣告的行為。
鑒于上述廣告發(fā)布期間較短,且當(dāng)事人積極配合調(diào)查等情節(jié),根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第(十二)項(xiàng)“有下列行為之一的,由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的,處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的,處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng):……(十二)違反本法第三十九條規(guī)定,在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的”之規(guī)定,責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,并決定對(duì)當(dāng)事人從輕處罰,處廣告費(fèi)用一倍的罰款,計(jì)人民幣柒拾玖萬(wàn)伍仟元。
(責(zé)任編輯:土火)