今年暑期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)可以說(shuō)是熱鬧非凡、精彩紛呈。一起關(guān)注：今年暑期，有哪些文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)精彩出圈？今年暑期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？今年上半年，我國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，那么，未來(lái)文旅消費(fèi)又將如何釋放出更大潛力？

 首先我們先到各地去看看有哪些精彩的文旅活動(dòng)。

 寓教于“游” 暑期研學(xué)主題豐富熱度高

 近年來(lái)，研學(xué)游走俏暑期旅游市場(chǎng)。這些研學(xué)活動(dòng)主題日益豐富，也讓暑期文旅市場(chǎng)更加多元。

 不久前，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏蘭布和沙漠的夏季研學(xué)營(yíng)，迎來(lái)了一批青少年學(xué)員。研學(xué)從3公里沙漠徒步開(kāi)啟，用行走的方式，讓學(xué)員們感受沙漠荒漠化治理的艱辛。

 烏蘭布和沙漠研習(xí)營(yíng)學(xué)員 馬驛驊：通過(guò)這次研學(xué)之旅沙漠徒步，學(xué)會(huì)了在沒(méi)有指南針的情況下，如何用各種辦法來(lái)判別方向，也學(xué)會(huì)了在沒(méi)有水源的情況下，如何獲得水源。

 位于甘肅金昌的火星1號(hào)基地，是一個(gè)科普研學(xué)文旅基地。參觀火星模擬生存體驗(yàn)中心、制作火星太空艙模型、在戶外勘測(cè)地質(zhì)環(huán)境、穿上航天服去看模擬隕石坑、在火星星際探索體驗(yàn)中心認(rèn)識(shí)了解航天科技成就，來(lái)自全國(guó)各地的孩子能夠在這里沉浸式地了解火星。

 研學(xué)團(tuán)學(xué)生曾梓皓：非常興奮，感覺(jué)這里的地形非常復(fù)雜，模擬火星地貌很像。

 在青島第二海水浴場(chǎng)，中國(guó)海洋科學(xué)研究所的科研人員帶領(lǐng)著研學(xué)團(tuán)的學(xué)生在海洋潮間帶認(rèn)識(shí)、采集海藻。隨后孩子們?cè)诶蠋熤笇?dǎo)下對(duì)藻類進(jìn)行鑒定、清洗、制作藻類臘葉標(biāo)本，聽(tīng)專家科普海洋知識(shí)。

 青島嘉峪關(guān)學(xué)校學(xué)生 王思焱：這些海洋動(dòng)物的魅力也很吸引我，但是有一些海洋的問(wèn)題也在逐步惡化著，我想今后好好學(xué)習(xí)，以后盡我的一份微薄之力，讓我們的海洋變得更美。

 暑期“博物館游”升溫 特色活動(dòng)受歡迎

 暑期熱門(mén)的旅游地有哪些？博物館當(dāng)屬其一。今年暑期，不少地方“博物館游”火熱。各地博物館不僅推出了各類特色活動(dòng)和產(chǎn)品，還通過(guò)適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。

 今年暑期，湖南長(zhǎng)沙博物館推出名為“穿越小達(dá)人”的自主趣味參觀，活動(dòng)根據(jù)不同年齡段的孩子開(kāi)設(shè)不同主題的社會(huì)實(shí)踐。在“文字里的‘長(zhǎng)沙’”主題探索活動(dòng)中，孩子們?cè)谡箯d里尋找不同時(shí)代“長(zhǎng)沙”二字的奧秘。除此之外，還有豐富的文物修復(fù)體驗(yàn)活動(dòng)，讓孩子們切身體會(huì)考古的樂(lè)趣。

 參觀學(xué)生 馮鋮然：以游戲、娛樂(lè)、互動(dòng)的形式，我知道了很多歷史文化知識(shí)，也豐富了我的暑假生活。

 在蘇州，包括蘇州博物館、蘇州絲綢博物館在內(nèi)的9家博物館都推出了延時(shí)開(kāi)放服務(wù)，將開(kāi)放時(shí)間從過(guò)去的下午5時(shí)統(tǒng)一延長(zhǎng)到晚上9時(shí)。

 在上海，多家博物館開(kāi)展了“博物館奇妙夜”活動(dòng)，成為市民游客的一種生活方式和仲夏休閑好去處。

 家長(zhǎng) 池玲：白天太熱了，正好看到歷史博物館的一個(gè)介紹活動(dòng)，我們都覺(jué)得很好，然后就約著帶小朋友一起過(guò)來(lái)玩了。

 在上海歷史博物館，“長(zhǎng)江口二號(hào)科學(xué)考古進(jìn)行時(shí)”展覽設(shè)計(jì)了探秘展覽、親子知識(shí)秀、兒童光影劇等系列活動(dòng)。在博物館的戶外庭院，還有豐富的手工活動(dòng)和游戲，讓觀眾感受獨(dú)特的博物館夜間氛圍。除了延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，上海各博物館根據(jù)自身特色策劃專場(chǎng)活動(dòng)，推出門(mén)票、文創(chuàng)產(chǎn)品等折扣優(yōu)惠，部分場(chǎng)館還配套提供餐飲服務(wù)，滿足游客在周末夜間來(lái)館的不同需求。

 多地推出暑期“夜游”模式 拓展新“夜”態(tài)

 暑期白天氣溫高，夜間出行游玩成了不少人的選擇。各地不斷推出多元的夜間消費(fèi)新場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)，點(diǎn)燃了夜間經(jīng)濟(jì)新活力。除了夜游博物館，許多景區(qū)也推出了夜游模式。

 在夜晚燈光的映襯下，位于北京昌平的居庸關(guān)長(zhǎng)城宛如游龍，盤(pán)踞群山之間。游客們夜登長(zhǎng)城，感受古老長(zhǎng)城的魅力。

 在陜西西安藍(lán)田縣白鹿原影視城，這里推出一系列夜演、夜游、夜市場(chǎng)等體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足游客夜間休閑觀演的需求。今年暑期，西安推出了百余場(chǎng)夜間促消費(fèi)活動(dòng)，為廣大市民游客提供豐富的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。

 在江蘇溧陽(yáng)天目湖，游客可以在這里體驗(yàn)“沉浸式”的夜航項(xiàng)目，觀賞情景水秀表演。表演集情景劇、歌舞表演、燈光秀于一體，不僅融入溧陽(yáng)當(dāng)?shù)匚幕?，也給游客帶來(lái)新體驗(yàn)。

 沉浸式文旅受追捧 新體驗(yàn)激發(fā)新活力

 沉浸式文旅如今越來(lái)越受游客追捧。創(chuàng)新的沉浸式文旅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，不僅給游客帶來(lái)新的體驗(yàn)，也激發(fā)文旅市場(chǎng)不斷迸發(fā)新的活力。

 在陜西西安拍攝電影的老廠區(qū)，這個(gè)暑期以來(lái)，持續(xù)舉辦的電影檔案展、好物集市、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，已經(jīng)吸引了超100萬(wàn)人次的游客前來(lái)參觀。老廠區(qū)目前已被改造為光影藝術(shù)的新空間，古樸紅磚墻面上掛滿各式電影海報(bào)，游客們邊走邊看，拍照打卡。

 游客 陳興馨：還是挺震撼的，周圍的環(huán)境是復(fù)古風(fēng)，像電影里面拍出來(lái)的電影感。

 在現(xiàn)場(chǎng)的電影博物館內(nèi)，陳設(shè)著來(lái)自世界各國(guó)、不同年代的300多臺(tái)電影放映機(jī)，游客可以零距離進(jìn)行體驗(yàn)。

 這個(gè)暑期，沉浸式文旅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，近日，中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)聯(lián)合無(wú)相藝術(shù)空間，將音樂(lè)會(huì)與數(shù)字藝術(shù)結(jié)合，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的音樂(lè)盛宴；而在玉龍雪山腳下的云南麗江古城文林村內(nèi)，游客和身著節(jié)日盛裝的納西族男女老少一起，體驗(yàn)傳統(tǒng)火把節(jié)的歡樂(lè)；在北京，沉浸式話劇演出給觀眾們帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

 觀眾就座的整個(gè)區(qū)域就是舞臺(tái)本身，戲就在身邊開(kāi)演。眼前吃的是真的晚餐，而身邊坐著的可不一定是真的觀眾，很有可能是這場(chǎng)戲的演員，沒(méi)準(zhǔn)你還會(huì)被冷不丁叫出來(lái)，置身劇情，參演其中。

 據(jù)悉，文化和旅游部將聯(lián)動(dòng)各地不斷推動(dòng)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育，提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

 暑期文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱 呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)?

 今年我國(guó)暑期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？來(lái)聽(tīng)中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授洪向華的解讀。

 中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授 洪向華：疫情過(guò)后的首個(gè)暑假，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇十分強(qiáng)勁，全國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，旅游景區(qū)一票難求，音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)節(jié)等消費(fèi)爆點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

 整體來(lái)看，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

 第一，游逸結(jié)合。以深度、慢享、休閑為特點(diǎn)的旅居出行模式更加受到游客的青睞，游客們的出行觀念逐步從參觀打卡演變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)的沉浸式出游和舒適感的度假；

 第二，多元業(yè)態(tài)的融合不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。比如“音樂(lè)+旅游”“文化+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”，消費(fèi)的升級(jí)態(tài)勢(shì)比較明顯，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力與韌性；

 第三，文化體驗(yàn)是旅游消費(fèi)的重要組成部分。游客對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自發(fā)的熱愛(ài)越來(lái)越強(qiáng)，一項(xiàng)項(xiàng)文化元素在旅游業(yè)的推動(dòng)下活了起來(lái)、動(dòng)了起來(lái)，體現(xiàn)出中國(guó)人民對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強(qiáng)烈的認(rèn)同感和自豪感。

 未來(lái)文旅消費(fèi)如何釋放更大潛力？

 我國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。今年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長(zhǎng)超六成。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超九成。居民旅游需求得到了集中釋放、旅游出行大幅增加，帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)的擴(kuò)大。暑期以來(lái)文旅市場(chǎng)也是延續(xù)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。那么未來(lái)文旅消費(fèi)如何釋放更大潛力呢？繼續(xù)聽(tīng)中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授洪向華的解讀。

 中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授 洪向華：隨著人們消費(fèi)信心的加速發(fā)展和消費(fèi)潛能的加速釋放，為未來(lái)文旅市場(chǎng)的發(fā)展提出了更高層次的需求。

 首先，要營(yíng)造好一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。進(jìn)一步豐富活動(dòng)的內(nèi)容，加大惠民力度，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境；

 其次，豐富產(chǎn)品的創(chuàng)新供給。當(dāng)前旅游供需不平衡不充分，特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的供給不足，因此要推動(dòng)更多基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的進(jìn)入，鼓勵(lì)旅游供給商更好地加快創(chuàng)新的腳步。

 再次，延伸文旅產(chǎn)業(yè)的鏈條。例如挖掘旅游目的地的獨(dú)特文化價(jià)值，開(kāi)發(fā)新的業(yè)態(tài)，打造特色的文旅品牌，融合優(yōu)質(zhì)的文化資源，以品牌觸發(fā)做到一融皆融，能融盡融。

 同時(shí)，提升旅游目的地的智慧化水平。整合各地資源，構(gòu)筑數(shù)字文旅的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)前端旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，終端電子商務(wù)的管理，后端全媒體營(yíng)銷和融合，進(jìn)一步拓寬文旅市場(chǎng)。

（編輯：月兒）