2021年12月份，國家發(fā)改委等四部門曾發(fā)布《反食品浪費(fèi)工作方案》，明確禁止制作、發(fā)布、傳播宣揚(yáng)“大胃王”等浪費(fèi)食品的節(jié)目或者音視頻信息。禁令之下，許多“大胃王”主動轉(zhuǎn)型、淡出江湖?？蛇@才不到兩年，新一撥“大胃王”又回來了。

人雖然變了，但換湯不換藥：從呈現(xiàn)方式看，視頻依然是刻意拍攝堆砌得如同小山一樣的食物，喜歡給主播張大嘴咀嚼的特寫鏡頭，但往往一到吞咽等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，鏡頭就切走了；從拍攝內(nèi)容看，除了吃吃吃，主播們還不忘帶貨，或者植入廣告變現(xiàn)。

在直播帶貨的賽道里，食品一直是熱門品類。曾有第三方機(jī)構(gòu)盤點(diǎn)過抖音、快手的直播熱銷商品，食品飲料類均位列第一。而“大胃王”人設(shè)恰好適合銷售該品類。在巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下，主播們禁不起誘惑鋌而走險。讓“大胃王”們大口吞咽食物的動力，不是對美食的熱愛，流量變現(xiàn)才是“大胃王”吃播死灰復(fù)燃的根本原因。

“大胃王”吃播屢禁不止，有客觀原因。看主播們在鏡頭前狼吞虎咽，觀眾身體會釋放出多巴胺等神經(jīng)遞質(zhì)，使人感到愉悅和放松。“大胃王”往往會挑選新奇、昂貴的食物，滿足人們的獵奇心理以吸引流量。

刻在DNA里的過癮讓“大胃王”相關(guān)視頻、比賽在全球范圍內(nèi)都很受歡迎。然而，中國文化一直就抵制暴殄天物，鋪張浪費(fèi)與我國的糧食安全戰(zhàn)略背道而馳。中國人從小背誦“粒粒皆辛苦”，現(xiàn)在生活改善了，愛惜糧食的傳統(tǒng)不該丟也不能丟。當(dāng)我們驚嘆于“大胃王”的食量、陶醉于多巴胺帶來的愉悅時，不應(yīng)忽視這一行為可能帶來的危害。

違背健康標(biāo)準(zhǔn)的暴飲暴食，雖說博取了大眾眼球，主播自身也付出了健康的代價。為了流量，吃下遠(yuǎn)超過身體需要的食物，就算遵守了光盤行動，依然是一種浪費(fèi)。過度宣揚(yáng)量大多吃等浪費(fèi)食品的行為，還容易誤導(dǎo)觀眾，使人們忽視食物浪費(fèi)問題。

更重要的是，以直播帶貨為主要變現(xiàn)渠道的“大胃王”，出現(xiàn)虛假宣傳、以次充好、貨不對版等問題。今年5月份，在抖音有1800多萬粉絲的“小貝餓了”因在直播帶貨中虛假宣傳，被西安市市場監(jiān)管局罰款46萬元。

在社交媒體、短視頻平臺的助推下，“大胃王”起到了很不好的示范作用?，F(xiàn)在，一些線下門店也開始設(shè)置“大胃王”挑戰(zhàn)賽，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。例如，北京某連鎖包子店就開出了1萬元獎金，誘導(dǎo)食客挑戰(zhàn)1個小時內(nèi)吃下50個大包子。沒有人真的需要一頓吃50個大包子，這股風(fēng)得剎住。

吃播賽道是客觀存在，它不僅有深厚的生理、心理基礎(chǔ)，還是地域文化、美食文化的傳播者。平臺上，有人主打快手家常菜，有人專攻便利店，還有人走“社?！甭肪€，邀請陌生人共同進(jìn)餐……風(fēng)格健康向上，觀看量也不輸“大胃王”。作為吃播活動的主要舞臺，網(wǎng)絡(luò)平臺有義務(wù)引導(dǎo)主播積極推廣健康的飲食文化，從而減少對“大胃王”吃播的關(guān)注，同時制定相關(guān)規(guī)定，采取相應(yīng)的處罰措施，制止主播宣揚(yáng)浪費(fèi)食物和暴飲暴食。落實反食品浪費(fèi)法，需要趕緊把浪費(fèi)食物的“大胃王”請出直播間。

（編輯:映雪）