“云認養(yǎng)”興起，消費者熱衷當線上農場主

近年來，以“云認養(yǎng)”為代表的“認養(yǎng)經濟”悄然興起。相較傳統(tǒng)的“認養(yǎng)經濟”，“云認養(yǎng)”在認養(yǎng)對象、認養(yǎng)模式、營銷手段、所涉產業(yè)結構等方面均取得一定突破。不過，對于“云認養(yǎng)”，一些消費者和業(yè)內人士也提出了自己的擔憂和顧慮。

“我認養(yǎng)了一塊農田，不僅可以在線上看到實時監(jiān)控畫面，還能到線下參與插秧、種菜、養(yǎng)雞、撈螃蟹等活動?！比涨埃盍s在河北省唐山市海北鎮(zhèn)認養(yǎng)了一畝農田，體驗到了“賽博農場”帶來的快樂?！昂⒆觽兡芰私饧Z食是怎么來的，還能吃到綠色健康的食品?！崩盍s說。

進入暑期，“云認養(yǎng)”迎來一波新熱潮。專家指出，借助互聯網平臺，“云認養(yǎng)”打破了地域限制，實現了消費者與農業(yè)生產之間的遠程連接與多維互動，有助于促進一二三產業(yè)融合發(fā)展。

花3888元可“認養(yǎng)一畝田”

手機屏幕里，綠油油的水稻在河邊長得郁郁蔥蔥。李立榮9歲的外孫女孜孜在位于長春的家里，拿著手機觀看農田的實時監(jiān)控畫面，負責托管農田的師傅正在給果蔬打藥、施肥。

“認養(yǎng)一畝田，一年費用是3888元?！比ツ?月，李立榮經朋友介紹，通過手機小程序開始在線認養(yǎng)農田。在認養(yǎng)頁面，她可以選擇認養(yǎng)農田的面積、類型和周期，并通過24小時視頻監(jiān)控查看農田畫面，隨時與農場管家在線溝通需求。

在認養(yǎng)農田的這一年里，李立榮和家人不僅能吃到田里的玉米、大米、稻蟹和農場的雞蛋等，預計到明年3月，她還能收到屠宰分裝后寄到家里的雞肉。

“可以選擇‘線上托管’或者‘線下參與’?！崩盍s告訴記者，自己購買的項目主要包含網絡檢測、農事溯源、農事體驗等10類服務，認養(yǎng)過程中可以獲得600斤稻米、10斤稻蟹、10斤玉米糝、10斤柴雞蛋、1只公雞等10類食品。

“消費者還可以購買‘認養(yǎng)卡’，自己使用或轉贈親友?！崩盍s使用的小程序“海北有農田”的工作人員在采訪中介紹，認養(yǎng)農田可以實現“私人訂制”，每塊認養(yǎng)田均配備認養(yǎng)標牌，可由認養(yǎng)者自行選擇頭像和名稱，工作人員負責制作和安裝。

重塑消費體驗，促進產業(yè)融合發(fā)展

近年來，隨著數字經濟和信息技術的發(fā)展，出現了“云認養(yǎng)”模式。相較于傳統(tǒng)的“認養(yǎng)經濟”，“云認養(yǎng)”在認養(yǎng)對象、認養(yǎng)模式、營銷手段、所涉產業(yè)結構等方面均取得一定突破。

“云認養(yǎng)”同時重塑了消費體驗，促進了一二三產業(yè)融合發(fā)展。家住鄭州的張清云選擇在某景區(qū)旁的農場認養(yǎng)了一只雞?！懊磕曛Ц?99元，能分期領到寄來的100顆雞蛋，并在認養(yǎng)結束后收到一只3斤～5斤重的公雞?！睆埱逶票硎?，自己會在工作之余開車到農場親自養(yǎng)雞，還會約上朋友去周邊景區(qū)旅游。

記者梳理多個“云認養(yǎng)”平臺的認養(yǎng)項目發(fā)現，當前，消費者可參與認養(yǎng)的對象不僅有蔬菜、水果等農作物，還有雞鴨、牛羊等動物，同時可參與認養(yǎng)古樹、古民居、海洋生物等無實物收獲的公益項目。例如，一些年輕人選擇認養(yǎng)自然保護區(qū)的一棵千年古樹，期待“讓它替自己好好曬曬太陽，當自己打工內心困惑時去看看它”。還有人和他人共同認養(yǎng)一只海豚，在線看它在大海中自由游弋。

“新的認養(yǎng)機制非常靈活，可以實現從田間到舌尖的有效銜接?！苯魇⌒咆S縣“聚橙優(yōu)橙”品牌創(chuàng)始人袁經禮表示，消費者在參與“認養(yǎng)一棵臍橙樹”項目時，“可以選擇一年一認養(yǎng)或十年一認養(yǎng)，認養(yǎng)果樹的數量與樹齡也沒有限制?！?

在營銷模式方面，袁經禮介紹，社交平臺和口碑傳播是部分認養(yǎng)項目的重要營銷手段?！澳壳?，我們的項目已經基本實現全渠道宣傳，除了在朋友圈、粉絲社群開展私域傳播，還試著在短視頻平臺開直播并跟達人合作等，同時收集消費者反饋，從而促使生產方式優(yōu)化升級?！?

“認養(yǎng)經濟”應避免陷入“真空狀態(tài)”

對于“云認養(yǎng)”，一些消費者和業(yè)內人士也提出了自己的擔憂和顧慮。

“當前的‘云認養(yǎng)’消費，主要集中在高端消費群體，受眾面相對較小。此外，對于農戶來說，運營成本較高，數字軟件和生產監(jiān)控追溯設備都需要在前期有大量投入?！闭憬髮W公共管理學院及中國農村發(fā)展研究院特聘副研究員鄭淋議分析。

作為曾經開展果樹“云認養(yǎng)”項目的果農，江西省尋烏縣忠誠果業(yè)的創(chuàng)始人曹春最終放棄了認養(yǎng)模式?！拔疫@邊的地理位置不在城市周邊，果樹品種比較小眾，宣傳方面也對使用互聯網社交平臺不太了解，導致認養(yǎng)的人不多?！辈艽赫f。

近幾年，認養(yǎng)咖啡樹在咖啡愛好者中流行。然而，一些消費者在付款后才發(fā)現，自己認養(yǎng)的項目并非一人一樹?！氨O(jiān)控看到的是整個咖啡園，我也不知道整個具體的種植流程是否科學，最后收到的咖啡豆也是集中烘焙的?！庇邢M者對此表示服務未達預期。

“與消費者建立信任是‘云認養(yǎng)’的難點。”袁經禮表示，信任度需要通過長期累積，“模式都是摸索著做，不斷累積認養(yǎng)客戶。”

避免“云認養(yǎng)”陷入缺少消費者線下參與的“真空狀態(tài)”，是推動其創(chuàng)新發(fā)展的關鍵舉措。在曹春看來，如果沒有消費者實地體驗的環(huán)節(jié)，單純依靠線上認養(yǎng)，效果和影響力都可能欠佳。

鄭淋議認為，要推動“云認養(yǎng)”長遠發(fā)展，可以從三個方面著力：一是發(fā)展多元化的認養(yǎng)模式，有針對性、分層次地推出滿足不同類型消費者的認養(yǎng)項目。二是政府有關部門進一步完善“云認養(yǎng)”各個環(huán)節(jié)涉及的公共基礎設施并建立公共認養(yǎng)平臺，增強生產方參與動力及消費者信任度。三是可以考慮建立認養(yǎng)企業(yè)黑白名單等機制，保護消費者合法權益。

（編輯:月兒）