微短劇為何能“拿捏”挑剔的觀眾？如何打磨精品內(nèi)容，讓微短劇發(fā)展之路越走越寬？

又“土”又“上頭”的微短劇火了

“本來我對微短劇存在‘土’‘俗’的刻板印象，直到有一天我點開《大過年的》這部劇，一下午就看完了。之后一發(fā)不可收拾，最多一天看三部劇共300多集?！?

微短劇愛好者李甜是眾多“上頭”觀眾之一?！敖鈮河珠_心，而且相比一些‘注水’長劇，短劇劇情緊湊，質(zhì)量也不錯。”李甜說。

微短劇滿足了當(dāng)代觀眾快節(jié)奏生活下的娛樂需求，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的表達空間和商業(yè)機會。

李甜提到的微短劇于今年春節(jié)期間在抖音平臺上線，開播次日單集播放量破1億，連續(xù)6周登上抖音短劇最熱榜第1名。

這只是一部劇的情況?！敖衲瓿霈F(xiàn)了‘短劇春節(jié)檔’這一概念，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品微短劇播放量過億，吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人群觀看?！倍兑舳虅I(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人說。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至去年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達10.74億，占網(wǎng)民使用率的98.3%，其中經(jīng)常觀看微短劇的達39.9%。市場方面，據(jù)測算，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模已達到373.9億元，預(yù)計今年將達到500億元，2027年將超過千億元。

隨著行業(yè)不斷壯大，今年以來，各級主管部門陸續(xù)出臺了一系列規(guī)范政策和措施進行積極引導(dǎo)。

年初，國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源交融，推動文旅與廣電融合發(fā)展。

6月，上海市發(fā)布促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列新舉措，每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費，力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模達150億元。

此外，北京、陜西、廣東等省市也紛紛發(fā)布支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施，助力行業(yè)健康有序發(fā)展。

流量之下的多重隱憂

伴隨微短劇的快速發(fā)展，市場紅利與亂象相伴相生。

——有的微短劇上癮但低質(zhì)。近日，微信公眾平臺運營中心微信公眾號發(fā)布“關(guān)于微短劇違規(guī)內(nèi)容階段性治理的公告”，《都市龍王歸來》《重返1990之首富人生》等一批違規(guī)微短劇劇目被下架，累計下架了479部違規(guī)微短劇，并對46個違規(guī)小程序進行下架處置。

首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授許苗苗認(rèn)為，一些微短劇因碎片化和娛樂性回避了反映現(xiàn)實的職責(zé)，“作為新興網(wǎng)絡(luò)文娛樣態(tài)，微短劇尚未充分發(fā)育，難免存在題材重復(fù)、良莠不齊等問題。”

——有的微短劇吸睛但“吞金”。江蘇省消保委數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，省內(nèi)有關(guān)微短劇的消費維權(quán)輿情信息就高達16萬余條，收費規(guī)則不透明、劇集下架導(dǎo)致消費“打水漂”、充值容易退款難等問題較為集中。

濟南市民楊星海最近發(fā)現(xiàn)家中老人手機上有大量微短劇平臺支付記錄，原來，老人在該平臺看劇時，總有第三方鏈接跳出，提示購買會員觀看全集，購買后默認(rèn)自動續(xù)費，第二個月會自動扣款。“老人操作不熟練，字體又小，容易掉入‘陷阱’?！睏钚呛８嬖V記者。

——有的微短劇質(zhì)優(yōu)但侵權(quán)。一些微短劇作者“模仿”“借鑒”成熟作品的人物設(shè)定、故事情節(jié)，一些平臺博主未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載傳播他人創(chuàng)作的微短劇，不利于形成創(chuàng)新生態(tài)。

記者在社交平臺和直播間看到，不少博主發(fā)布“免費觀看”“分享資源”相關(guān)信息，以“課程”“素材”的名義提供微短劇視頻合集，達到牟利或引流目的。除此之外，二次創(chuàng)作、劇情解說等侵權(quán)傳播也時有發(fā)生，應(yīng)引起重視。

如何從野蠻生長到繁榮發(fā)展

針對微短劇市場存在的一些問題，廣電總局今年以來啟動專項治理，進一步加強規(guī)范管理，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實施，明確微短劇施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會近期發(fā)布《微短劇版權(quán)保護倡議書》，針對微短劇行業(yè)出現(xiàn)的一些版權(quán)問題，呼吁尊重知識產(chǎn)權(quán)，維護創(chuàng)作尊嚴(yán)；推進行業(yè)自律，加強協(xié)作共治；加大打擊力度，嚴(yán)懲侵權(quán)行為。

與此同時，有些視頻平臺已采取協(xié)同過濾機制，有效遏制侵權(quán)結(jié)果發(fā)生；通過技術(shù)手段處理視頻內(nèi)容，將視頻指紋等識別技術(shù)廣泛應(yīng)用到視頻內(nèi)容的原創(chuàng)度判斷和侵權(quán)比對中。

“伴隨新規(guī)出臺，未來幾年，微短劇會成為一門相對獨立的影像門類，行業(yè)巨頭將推動微短劇走向精品化、產(chǎn)業(yè)化、國際化?！敝袊乃囋u論家協(xié)會新媒體委員會秘書長胡建禮說。 

平臺在微短劇發(fā)展中起著重要引領(lǐng)作用。“微短劇整體品質(zhì)提升會是一個大趨勢。要在故事層面更多用心，同時匹配更專業(yè)的制作?！倍兑舳虅I(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人說。 

江蘇省消保委建議，微短劇平臺應(yīng)統(tǒng)一收費模式，優(yōu)化自動續(xù)費機制，建立公開透明的審核機制，暢通投訴維權(quán)渠道，通過開通老年人付費模式等手段，降低沖動消費帶來的風(fēng)險。 

開展“跟著微短劇去旅行”等“微短劇+”行動、鼓勵布局海外、加強產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚……一系列舉措規(guī)范引領(lǐng)微短劇行業(yè)走向健康發(fā)展的“快車道”。

“實際上，微短劇和諸多網(wǎng)絡(luò)文藝不僅有能力造夢逃離現(xiàn)實，更有能力圓夢創(chuàng)造現(xiàn)實。如何理解并善用媒介優(yōu)勢，充分發(fā)揮文藝的正向精神力量，恰是今后微短劇發(fā)展的重點?！痹S苗苗說。

(編輯：月兒）