“演唱會(huì)”、賽事直播、脫口秀、互動(dòng)節(jié)目……隨著各種活動(dòng)“進(jìn)影院”，電影院正不斷探索“新身份”，成為融合多種娛樂形式的綜合性場(chǎng)所。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影院應(yīng)區(qū)分好淡旺季，做好基本放映服務(wù)的同時(shí)積極發(fā)揮自身空間屬性，產(chǎn)生更多價(jià)值。

將演唱會(huì)“搬進(jìn)”電影院

走進(jìn)南昌銀興國(guó)際影院的放映廳，藍(lán)色熒光棒組成的“星海”仿佛把人們帶入了演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)……

“現(xiàn)場(chǎng)氣氛超級(jí)熱烈，跟演唱會(huì)沒太大區(qū)別?！备杳孕≈巯蛴浾叻窒砹俗约旱母惺?。影院沉浸式的聲光體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)歌迷的氛圍，能很大程度還原演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

相比于演唱會(huì)，電影票價(jià)格更低、更容易買到。記者搜索發(fā)現(xiàn)，2023年張杰“曜·北斗”巡回演唱會(huì)的票價(jià)在280元至1680元不等，且多個(gè)場(chǎng)次開售不到一分鐘就被搶空?！皩?duì)于一些不能到現(xiàn)場(chǎng)的歌迷，電影院是一個(gè)很好的選擇?！毙≈壅f。

在沉浸式體驗(yàn)演唱會(huì)氛圍的同時(shí)，影院也為一部分歌迷提供了交流的場(chǎng)地和平臺(tái)?！案杳詴?huì)經(jīng)常組織各種集體觀影活動(dòng)?！毙≈郾硎?。

將演唱會(huì)“搬進(jìn)”電影院，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》并非首個(gè)“嘗試者”。早在2009年，國(guó)內(nèi)曾引進(jìn)邁克爾·杰克遜的《就是這樣》；2017年，鄧紫棋的《一路逆風(fēng)》和王力宏的《火力全開》先后登上大銀幕；2023年，在中國(guó)大陸上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》以1.01億元的票房成為中國(guó)影史音樂紀(jì)錄片票房冠軍。

在大城市演唱會(huì)逐漸飽和的當(dāng)下，“演唱會(huì)電影”這一新的形式能夠帶動(dòng)演唱會(huì)“下沉”?！捌綍r(shí)開演唱會(huì)根本輪不到我所在的城市，去一趟周邊大城市看演唱會(huì)成本又太高，這次演唱會(huì)電影我在家門口就可以和朋友一起看?！备杳孕切歉嬖V記者。

融合多種休閑形式的綜合場(chǎng)所

“小朋友們注意看我手里，一、二、三……”2024年12月28日，北京市東環(huán)影城的放映廳里，魔術(shù)師正在進(jìn)行一場(chǎng)別開生面的兒童魔術(shù)表演。“和劇場(chǎng)相比，影院魔術(shù)秀的燈光音效會(huì)更具沉浸感，互動(dòng)感也會(huì)更強(qiáng)?！睅е⒆觼砜幢硌莸墓勘硎?。

2021年，國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，提到要“密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽科技發(fā)展趨勢(shì)，積極培育新型電影消費(fèi)模式”；2023年12月14日，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，支持演出新空間、沉浸式演出等新業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵(lì)創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，拓展消費(fèi)新空間，豐富消費(fèi)新體驗(yàn)。

東環(huán)影城工作人員告訴記者，相關(guān)政策放寬后，東環(huán)影城也在不斷嘗試拓展電影放映之外的新業(yè)務(wù)，如脫口秀、魔術(shù)秀等?！半m然來的人不是特別多，但是對(duì)于工作日的人流量來說已經(jīng)有很大提高了?！痹摴ぷ魅藛T表示。

盈利壓力和利好政策方向的雙重作用下，影院正尋找除放映電影之外的“新身份”，探索成為融合多種休閑形式的綜合場(chǎng)所。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，“影院看奧運(yùn)”成為不少觀眾的選擇。有數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)累計(jì)有800余家影院參與了奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播活動(dòng)，共計(jì)放映2300余場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬人。

“影院比家里的電視音響效果棒多了，看比賽更加沉浸，體驗(yàn)很好?！币晃辉陔娪霸嚎催^乒乓球賽事直播的球迷表示。

擴(kuò)展“院”那一部分

2024年，一項(xiàng)關(guān)于觀眾對(duì)影院期待的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了看比賽和演唱會(huì)等主流選擇之外，“去影院午休”這一選項(xiàng)也頗受關(guān)注。早在2022年，成都萊納星影城就做出了這樣的嘗試：在工作日午間提供付費(fèi)午休服務(wù)。然而最近，記者致電該影城時(shí)，卻獲知該業(yè)務(wù)已停止。

“之前開展‘午休業(yè)務(wù)’是因?yàn)橛霸盒枰剿餍聵I(yè)務(wù)來增加營(yíng)收。后來排片增加，影廳有限的情況下，我們就關(guān)閉了午休服務(wù)。”成都萊納星影城經(jīng)理潘女士告訴記者。

有業(yè)內(nèi)人士建議，影院在不同階段要分清主次，做好最基本的放映和服務(wù)工作。“電影市場(chǎng)有大小年一說。在即將到來的春節(jié)檔觀影旺季，大家的觀影需求會(huì)增加，影院還是要集中精力做好電影放映，增加對(duì)觀眾的服務(wù)?！?

在淡季，影院則可以充分利用其空間屬性和音響設(shè)備等硬件設(shè)施探索更多可能。“影院應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展非‘影’的‘院’那一部分，徹底釋放影院的空間活力，讓它在淡季產(chǎn)生更多的價(jià)值。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

同時(shí)，也有專家提示，影院在探索新業(yè)態(tài)時(shí)需依據(jù)實(shí)際情況“出牌”。北京電影學(xué)院副教授翁旸曾指出，影院在引入新業(yè)態(tài)時(shí)，需因地制宜和量力而行，防止因過度擴(kuò)張或資源配置不合理陷入經(jīng)營(yíng)困境。

（編輯：月兒）

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